LG생활건강의 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 일본 온·오프라인 채널에서 다양한 마케팅 활동을 펼치며 MZ 고객과의 접점을 확대하고 있다.

VDL은 지난달 21일부터 1주일간 일본 최대 뷰티 플랫폼 ‘앳코스메(@COSME) 도쿄’ 매장 팝업스토어를 열고 톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머를 비롯해 다양한 신제품을 선보이며 체험 행사를 진행했다.

일본 MZ세대와 관광객이 많이 찾는 쇼핑 거리 하라주쿠에 위치한 앳코스메 도쿄는 최근 매장을 리뉴얼, 트렌디한 감각의 대형 뷰티숍으로 변신했다. VDL은 앳코스메 도쿄 2층에 단독 팝업스토어를 열고 브랜드·제품 홍보를 펼쳤다.

VDL의 베스트셀러 △ 톤 스테인 프라이머 △ 커버 스테인 퍼펙팅 쿠션 △ 치크 스테인 블러셔 등을 한 자리에서 만날 수 있는 체험 존이 인기를 끌었다.

VDL 팝업스토어는 새 단장한 앳코스메 도쿄 매장을 찾는 고객들이 자연스럽게 유입되면서 7일 내내 인파가 붐볐다. 유튜버 모모치를 비롯해 뷰티 인플루언서, 화장품 마니아(일명 코덕) 등도 팝업스토어를 찾아 VDL에 관심을 나타냈다.

팝업스토어 오픈에 앞서 온라인 앳코스메 체험단 행사도 진행했다. 일본 고객 500명에게 톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 세레니티를 경험할 수 있도록 정품을 제공, 약 5만 명의 지원자가 몰리는 등 호응을 얻었다.

VDL은 다양한 할인 행사를 통해 브랜드 영향력을 확대 중이다. 온라인 쇼핑몰 큐텐(Qoo10)이 주최하는 메가와리에서 지난 1년간 매 분기 평균 44% 매출 신장을 이어오고 있다.

VDL 브랜드 관계자는 “VDL은 돈키호테·아인즈앤토르페·앳코스메·로프트 등 오프라인 뷰티 매장 1천여 곳에 입점하는 등 일본 시장에서 빠른 성장세에 돌입했다”며 “MZ세대를 중심으로 온·오프라인 고객 접점을 지속 확대해 매출 성장의 기반을 확보하겠다”고 계획을 전했다.