피부과학에 기반한 화장품 전문기업 참존과 ‘자영업자 김다비’ 김신영이 내일(2일) 오후 8시부터 라이브 방송을 진행한다.

이번 컬래버레이션 방송은 CJE&M과 11번가가 협업해 론칭한 예능형 라이브커머스 콘텐츠. 개그우먼 김신영이 ‘다비 이모’로 출연, 특유의 친숙함과 유쾌함으로 제품을 판매하는 형식이다.

이날 방송에서는 다비 이모 캐릭터 특유의 구수한 말투와 재치 있는 입담을 통해 상품 선택부터 직접 브랜드 담당자를 만나 가격을 협상하고 판매 전략을 짜는 것까지 다비 이모의 고군분투 라이브커머스 상황극을 유머러스하게 그릴 예정이다.

특히 라이브 방송 시작 전 100원 딜 혜택 이벤트를 진행하고 해당 당첨 고객과 라이브 방송 당일 구매왕 1명을 선정해 국내에 위치한 고급 호텔 숙박권을 경품으로 제공한다.

라이브 방송 중에는 이달 참존이 새롭게 출시한 F/W마스크 ‘참존 톤업핏 블랙라벨’을 할인가에 판매할 예정이다. 구매왕 2명에게는 각각 고급 호텔 숙박권과 1년 치 화장품 풀세트를 증정하고 댓글 이벤트를 통한 커피 기프티콘 등 풍성한 혜택을 준비해 소비자의 참여를 기대하고 있다.

마케팅 담당자는 “평범한 라이브 방송과의 차별화를 위해 계속 새로운 도전과 색다른 콘텐츠 제작을 시도하고 있다”며 ”세대를 가리지 않고 인기를 모으고 있는 다비 이모와의 협업을 계기로 마스크 쇼핑의 재미를 더할 수 있는 다양한 혜택을 계속해서 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.