“회사 광고보다 일반인이 만든 콘텐츠를 더 믿어요.”
콘텐츠와 광고의 경계가 무너지고 있다. 소비자가 SNS에서 브랜드를 ‘발견’하는 시대다. ‘무엇을 어떻게 기획해서 잘 알리는가’가 핵심이다. 소비자는 콘텐츠에 공감하면 ‘기억’한다. 브랜드 인지도를 높이는 열쇠가 여기 숨어있다. 콘텐츠로 글로벌 소비자의 지갑을 열 수 있는 노하우가 공유됐다.
한국무역협회는 오늘(22일) 오후 2시 서울 삼성동 트레이드타워 51층 대회의실에서 ‘콘텐츠 마케팅 활용 해외시장 진출 전략 세미나’를 열었다.
도우인‧샤오홍슈‧왕홍 마케팅 시작해야
도우인‧샤오홍슈‧왕홍 마케팅 시작해야
박광헌 이지웹피아 대표는 ‘끌리는 도우인, 샤오홍슈 마케팅 법칙과 왕홍의 비밀’을 발표했다.
그는 올해 중국 온라인 발전 특징은 △ 네티즌 수면시간 점유 △ 도우인 & 샤오홍슈 라이브 기능 △ 동영상 확산 & 쇼트클립의 일상생활 전경화 △ 왕홍+콘텐츠 마케팅 등으로 꼽았다. 중국 모바일 통신은 5G 시대를 맞아 인공지능 결제가 활성화되고 있다고 봤다.
이들 요소에 주목해 △ 도우인 △ 샤오홍슈 △ 왕홍 마케팅을 필수적으로 실시해야 한다고 조언했다.
중국 마케팅 소구 포인트는 △ 여성 경제력 강화 △ 남성 점진적 외모 변신 △ 소황제 세력 △ 1인 가구 증가 △ 급속한 고령화 △ 애완동물 시장 성장 등에 맞춰야한다고 진단했다.
나아가 왕홍 콘텐츠 제작 시 중시할 요소로 L‧M‧N‧O‧P를 들었다.
L‧M‧N‧O‧P는 △ Lite : 가벼운가? △ Me : 내 얘기처럼 와 닿는가? △ Native : 자연스럽게 어필하는가 △ Oh my God : 의외인가 △ PicMe-rabel : 인증샷을 부르는가 등을 의미한다.
유튜브 검색 최적화가 급선무
김경달 네오캡 대표는 ‘모바일 시대, 광고가 콘텐츠 안으로 들어간다’ 주제 발표를 실시했다.
김 대표는 “유튜브가 세계 포털 순위 2위에 올랐다. 구글 다음이다. 유튜브를 최적화하는 것이 급선무다”고 강조했다.
이어 광고를 재밌는 콘텐츠로 만들어 소비자 접점을 확대하는 것이 중요하다고 밝혔다.
유튜브를 기반으로 소비자층을 확대하고 커뮤니티를 만들어 나가는 전략이 필요하다는 의견이다.
‘내 제품을 살 소비자가 언제 어디에 있을까’를 잘 아는 것이 크리에이터라는 설명이다.
이에 유튜브 성공 전략으로 △ 인플루언서 활용 △ 공통 관심 가진 사용자 모아 커뮤니티 구성 △ 쉽게 즉시 검색되도록 최적화 △ 지속적인 업로드 △ 크리에이터와 협업 등을 제시했다.
