올리브영이 세계를 무대로 뷰티축제를 펼친다.

올리브영은 올해 페스타를 미국과 일본으로 확대한다고 밝혔다. 올리브영 페스타는 뷰티 브랜드를 소비자에게 소개하는 체험 행사다.

‘2026 올리브영 페스타’는 월드투어 형식으로 진행한다. 첫 번째 행사는 일본서 연다. 5월 일본 지바현 마쿠하리멧세에서 개최되는 ‘KCON JAPAN 2026’에서다. 행사명은 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’으로 연다. 8월에는 ‘올리브영 페스타 LA 2026’을 실시한다. 브랜드 수백개가 참여하는 대규모 쇼케이스로 꾸민다.

올리브영은 해외에서 페스타를 확대하며 K-뷰티 인기를 이끌어갈 전략이다. 글로벌 소비자에게 브랜드별 철학과 제품 특징을 알리며, 팬덤문화를 확산시킨다는 목표다.

아울러 현지 인플루언서와 뷰티산업 관계자들과 네트워크를 구축한다. 이를 바탕으로 K-뷰티 생태계를 넓혀갈 예정이다.

올리브영 측은 “페스타 월드투어를 통해 ‘건강한 뷰티 놀이터’ 역할을 세계로 확장한다. 유망 브랜드의 수출길을 넓히며 K-뷰티의 글로벌 성장을 주도해 나가겠다”고 밝혔다.