종근당건강(대표 정수철)의 피부고민 맞춤 더마 브랜드 ‘클리덤’(Cleaderm)이 다이소에서 스킨케어의 대표 브랜드로서의 입지를 다지면서 고공 행진을 이어가고 있다.

최근 타 오프라인 매장을 압도하는 규모와 파격 구성으로 화제를 모으고 있는 다이소 이스턴스퀘어 강동천호점 뷰티 테마 존에서도 클리덤의 존재감은 소비자의 눈길을 끌기에 충분하다.

국내 뷰티 시장의 축소판이라 해도 좋을 만큼 다양한 브랜드가 입점해 경쟁을 펼치고 있는 가운데 클리덤 전용 브랜드 존을 확보, 다이소 내에서의 브랜드 가치를 입증하고 있다는 평가다.

다이소 대표 뷰티 브랜드를 소개하는 다이소몰-뷰티 핫템 카테고리에서도 브랜드 톱10의 위치를 지키고 있다. 뿐만 아니라 판매 랭킹에서도 두각을 드러낸다.

△ 팔자 주름 앰플 △ 미스트 앰플 △ 탄력 마스크는 뷰티를 너머 다이소몰 전체 카테고리 판매 랭킹에서도 수차례 1위에 오르며 브랜드 전체의 인기를 견인하고 있다. 소비자들의 재입고 문의가 쇄도한 탄력 실타래 크림은 재입고와 동시에 무려 10만개 출고를 완료한 상태다.

지난해 12월 다이소에 론칭과 동시에 연일 이슈몰이를 하고 있는 클리덤은 최근 가성비 중심의 소비 트렌드를 여실히 입증하고 있다. 우수한 품질 대비 합리성을 갖춘 가격대로 피부 케어 솔루션을 제공한 전략이 적중한 것.

탄력 실타래 크림과 미스트 앰플 등이 제품은 매장 입점 10일 만에 온·오프라인 동시 전량 완판이라는 기록도 세웠다.

특히 눈에 띄는 효과로 SNS를 뜨겁게 달군 100만 뷰 후기 콘텐츠의 주역 팔자 주름 앰플은 ‘다이소몰 SNS 화제의 신상품'에 선정됨은 물론 신상품 전체 카테고리 판매 랭킹 1위에 올랐다. 론칭 한 달 만에 25만 개를 판매한 데 이어 5개월 만에 누적 140만개 이상 판매 기록을 수립하는 기염을 토했다.

’듀프’(DUPE) 소비 트렌드 공략을 위한 발빠른 전략 전개와 우수한 품질력을 바탕으로 소비자로부터 가치를 인정받아 ‘2025 KCAB 한국소비자평가 최고의 브랜드 대상’ 더마코스메틱 부문 대상도 수상하는 등 모든 지표에서 상승세다.

관련해 화장품사업부장 조영한 전무는 “하반기에도 우수한 제품력과 차별화에 기반한 아이디어를 접목한 다이소 전용 제품을 추가 출시할 예정이다. 뜨거운 관심과 기대에 부응할 수 있도록 합리성을 갖춘 가격에 고품질 제품을 계속 선보일 수 있도록 최선을 다하겠다”고 강조했다.

클리덤 저분자 콜라겐 라인은 △ 실타래 크림 기획세트 △ 미스트 앰플 △ 아이 마사지 앰플 △ 탄력 마스크 △ 주름 채움 스틱 △ 수분광 채움 스틱 △ 클리덤 저분자 콜라겐 탱글 립세럼(01 밀키블루·02 플럼핑크) 등 모두 9품목으로 구성했다.