신세계인터내셔날의 화장품 브랜드 연작이 중국 메이투‧틱톡‧판둬둬 등에 연달아 진출한다.

연작은 7월 중국 메이투가 운영하는 뷰티 앱 메이투씨우씨우(美图秀秀)에 입점한다. 메이투는 메이투‧뷰티플러스‧메이크업플러스 등 뷰티 앱 10여개를 운영한다. 중국 여성의 90%가 메이투의 앱을 사용하며, 전세계 이용자수는 약 20억명에 달한다.

연작은 중국 MZ세대에게 인기를 끄는 동영상 앱 틱톡과 공동구매 플랫폼 핀둬둬(拼多多) 진출을 앞뒀다.

티몰 글로벌 판매도 강화한다. 중국 역직구 플랫폼 티몰 글로벌은 연작을 중점 육성 브랜드로 정하고 지원을 약속했다.

연작 관계자는 “티몰 글로벌 총경리가 지난 해 국내 면세점을 방문했다. 면세점에서 연작 전초 컨센트레이트 세트를 직접 구매해 화제를 낳았다”고 전했다.

연작은 중국 인플루언서와 협업을 확대한다. 인기 왕홍 웨이야 등과 손잡고 온라인 유통망을 확장하는 단계다. 이번 618 쇼핑데이에 웨이야와 티몰 라이브 방송을 열고 매출을 높일 전략이다.