MZ세대는 소비 과정에서도 재미를 추구한다. 제품의 재미 여부에 따르 구매를 결정해 ‘펀슈머’로 불린다. 이들은 세련되고 정형화된 A급 감성 대신 독특한 B급에 열광한다. MZ세대의 영향력이 큰 뷰티업계는 젊은층을 공략하기 위해 이색 화장품을 내놓고 있다.

라벨영은 독창적인 콘셉트와 B급 감성으로 무장한 브랜드다. 재치있는 네이밍도 입소문에 힘을 실었다.

인기 제품은 쇼킹마요네즈헤어팩이다. 마요네즈의 성분‧용기‧색‧제형을 그대로 재현했다. 진짜 마요네즈를 짜서 머리에 바르는 듯한 재미를 준다.

라벨영 측은 “마요네즈는 손상된 머릿결을 되돌린다고 알려졌다. 마요네즈를 헤어팩으로 만들었다. 마요네즈를 만들 때 넣는 계란 노른자를 헤어팩에 담아 극손상 모발을 관리한다”고 밝혔다.

마몽드는 크레용과 손잡았다. 마몽드 ‘크리미틴트 컬러밤 미니 지구 에디션’ 입술용 펜슬이다. 학용품 제조사 지구 화학과 만들었다. 컬러밤에 색연필 디자인을 덧입혀 레트로 느낌을 담았다.

이 제품은 크레용처럼 선명한 색을 제공하고 부드럽게 발린다. 어렸을 적 크레용을 사용하던 추억을 불러 일으킨다.

맥퀸뉴욕은 ‘하얀우유 톤업크림’을 출시했다. 우유 단백질과 미백 성분이 피부 톤을 뽀얗게 해준다. 피부를 우윳빛으로 밝히고 촉촉하게 유지한다. 우유 마사지를 한 듯 얼굴을 매끄럽게 한다. 모공과 요철을 정돈해 피부를 맑고 깨끗하게 표현한다.