코리아나 119캠페인 통해 어린이 생명구하기 전개

기업의 사회적 책임이 갈수록 중시되는 가운데 각 기업들이 일명 ‘착한 마케팅’이라 불리는 코즈 마케팅(Cause Marketing)으로 소비자에게 다가가고 있다.

일방적인 기부나 봉사활동이 아닌 소비자가 제품을 구입하면 기부로 연결되는 동시에 사회의 공익에도 참여할 수 있는 매력적인 소비 형태다.

이 마케팅은 지난 1984년 미국의 아메리칸 익스프레스 카드사가 자유의 여신상 복원 프로젝트와 연계해 고객이 자사카드를 이용할 때마다 1센트를, 신규 가입 시에는 1달러를 자유의 여신상 복원을 위해 성금으로 기부하는 것으로부터 시작됐다.

우리나라에도 최근 코즈 마케팅을 이용한 다양한 프로젝트가 활발하게 전개되고 있다.

올해 창립 30주년을 맞는 코리아나화장품은 지난 2012년부터 라비다 파워셀 에센스 에스 한(1) 병을 구입하면 한(1) 명의 생명을 구(9)하는 ‘라비다 119캠페인’을 지속적으로 펼치고 있다.

라비다 파워셀 에센스 에스 판매 수익금 중 일부를 백신 연구와 보급을 지원하는 IVI 국제백신연구소에 기부, 매일 전염병으로 죽어가는 전 세계 1만2천여 명 어린이들의 생명을 구하는 데 힘을 보태고 있는 것.

이미 지난 1월에 있었던 ‘2018 코리아나 한마음 대축제’에서 지난 한 해 동안 모은 기부금 전달식을 진행했으며 매월 19일을 ‘IVI의 날’로 지정하고 119뉴스레터를 발송하는 등 6년째 활발한 기부활동을 펼치고 있다.