브랜드 흥망성쇠 쥔 일등공신 '히트 아이템'
옛말에 '잘 키운 강아지 한마리, 열 아들 안 부럽다'라는 속담이 있다. 이처럼 최근 화장품 업계엔 브랜드보다 유명한 제품인 '히트 아이템'이 존재한다. 유명 연예인을 모델로 하는 광고나 프로모션 등의 마케팅 활동이 없이도 뛰어난 품질로 소비자들에게 먼저 인정받으며 인기를 얻는 경우가 주다. 일부 제품의 경우 입소문을 타고 ‘대란템’ 등으로 불리며 품귀현상을 빚어내는 등 해당 브랜드가 히트 브랜드로 등극하는데 주요한 역할을 하는 ‘킬러 아이템’으로서 기능한다. 이런 ‘킬러 아이템’ 중에는 중소 브랜드 제품들이 대부분인데, 고가 브랜드 못지 않은 뛰어난 품질과 디자인, 톡톡튀는 아이디어 등을 갖췄음에도 합리적인 가격을 내세워 강점을 키워가고 있다. '대란템'으로 온라인에서 화제, 듀이트리 딥 마스크 지난해 말, 온라인 뷰티 커뮤니티에는 마스크팩을 어디서 파느냐는 글이 심심치않게 올라왔다. 이 주인공이 바로 듀이트리(대표 문시언·www.dewytree.com)의 딥 마스크로 온라인을 중심으로 제품력에 대한 입소문이 먼저 퍼지면서 인기 아이템으로 자리잡은 케이스다. 제품력이 인기를 얻으면서 오프라인까지 인기가 높아져 품귀현상을 빚자 이를 구하기 위해 매장을 돌며