8월 1일 기준 올리브영 온라인몰 입점 브랜드 현황·조회&리뷰 수 톱 10

남성케어 171개 추가, 전체 12개 부문·1709개 브랜드 경쟁 구도

보디케어·향수&디퓨저, 수입 브랜드 ‘비교 우위’…메이크업 툴은 ‘필리밀리’ 독점 수준

8월 1일 기준 올리브영 온라인몰에 입점해 있는 브랜드는 모두 12개 카테고리에 1천709개로 파악했으며 이는 지난 7월보다 22개가 늘어난 수치다. 중복을 제외한 입점 브랜드 수는 7월의 852개보다 14개가 더 늘어난 866개에 이른다.

8월 1일 기준 올리브영 온라인몰 입점 브랜드 현황·조회&리뷰 수 톱 10

8월 1일자 기준, 올리브영 온라인몰에 입점해 있는 브랜드 수가 7월보다 22개가 늘어난 12개 카테고리에 1천709개로 나타났다. 7월부터 새롭게 카테고리에 합류한 남성케어(올리브영 온라인몰 표현: 맨즈 에딧)의 7월 168개 브랜드, 8월 171개 브랜드를 포함한 수치다. 단, 중복을 제외한 입점 브랜드 수는 7월(852개)보다 14개가 더 늘어난 866개에 이른다.

새롭게 진입한 브랜드 21개는 데저트에센스·동화약품·라코스테·리쥬덱스·블랑카우·비브리즈·썰트액센츠·아녹·알파루틴·오르제나·오플로우·칼앤한스·터치인솔·테이지·트로이아르케·퍼리키·퍼셀·페이보릿·포들·포레스트서울·해달씨 등이었다.

이는 코스모닝이 매월 1일을 기준으로 올리브영 온라인몰을 전수 조사해 △ 전체 입점 브랜드 수(중복 포함·중복 제외) 변화 △ 카테고리별 브랜드 수 변화 △ 카테고리별 조회 수 톱10 △ 카테고리별 리뷰 톱10 등을 파악하는 작업을 통해 확인한 내용이다.

8월 1일 기준 요약 정리

7월부터 집계를 시작한 남성케어를 전체 수치에 포함함으로써 8월 각 카테고리별 점유율에서의 변동이 생겼다.

즉 남성케어 브랜드 수 171개가 전체 브랜드 수에 합류해 최저 0.2% 포인트(더마코스메틱·네일)에서 최고 1.4% 포인트(스킨케어·선케어)의 점유율 하락이 일어난 셈이다.

입점 브랜드 수가 줄어든 카테고리는 △ 스킨케어(-3) △ 네일(-1) 등 2개였고 늘어난 카테고리는 △ 마스크팩(+1) △ 클렌징(+4) △ 선케어(+1) △ 메이크업(+5) △ 더마코스메틱(+1) △ 헤어케어(+7) △ 보디케어(+4) △ 남성케어(+3) 둥 8개였으며 메이크업 툴과 향수/디퓨저 카테고리는 7월가 동일한 브랜드 수를 유지했다.

이에 따라 8월 최고의 점유율을 보인 카테고리는 메이크업(229개·13.4% 점유)이었고 뒤를 이어 △ 클렌징(214개·12.5%) △ 선케어(208개·12.2%) △ 헤어케어(175개·10.2%) △ 남성케어(171개·10.0%) 순이었다.

카테고리별 조회 수 톱10

스킨케어 카테고리 조회 수에서는 브링그린이 1·2위를 동시에 차지하는 기염을 토했다. 지난달 1위에 랭크됐던 브링그린 티트리 시카 수딩 토너가 2위로 내려앉기는 했지만 지난달 8위에 그쳤던 브링그린 티트리 시카 수딩 토너&크림 세트가 1위에 올랐다. 이 세트의 토너는 코스맥스가, 크림은 한국콜마가 생산하는 흥미있는 모양새를 연출하기도 했다.

뒤를 이어 아비브 어성초 카밍 토너 스킨부스터 더블 기획이 3위에, 수입브랜드 디오디너리 글리코릭 애시드 7% 엑스폴리에이팅 토너(100ml)(데시엠)와 바이오더마 하이드라비오 토너(나오스)가 각각 4·5위에 오르는 분전 양상을 보였다. 디오디너리 글리코릭 애시드 7% 엑스폴리에이팅 토너의 대용량 버전(240ml)은 9위에도 랭크돼 소비자들의 관심을 많이 받았던 것으로 확인됐다.

△ 구달 어성초 히알루론 수딩 토너 350ml 리필 기획(6위) △ 아누아 어성초 77 히알루론산 수분 진정 토너 350ml 리필 기획세트(7위) △ 에스네이처 아쿠아 오아시스 토너 300ml 기획(8위) △ 더랩바이블랑두 저분자 히알루론산 딥 토너(200ml+50ml) 기획(10위) 등도 스킨케어 카테고리 조회 수 10위 내에 이름을 올렸다.

7월 랭킹 내에 있었던 라운드랩·블랑네이처·넘버즈인·에스트라 등은 랭킹에서 보이지 않았다.

- 메디힐 초강세 이어진 마스크팩 카테고리

마스크팩 부문에서는 메디힐의 초강세 국면이 이어지는 양상이다. 메디힐 에센셜 마스크팩 10/10+1매 기획 7종 골라담기(7월 3위 → 8월 1위)와 메디힐 하이퍼 겔마스크 4종(7월 1위 → 8월 2위)이 자리만 바꾸는 수준에서 1·2위를 모두 차지했다.

뒤를 이어 △ 이옴(4위 → 3위) △ 바이오던스(8위 → 4위)가 점프했으며 △ 프리메라(5위) △ 바노바기(6위) △ 셀리맥스(7위) △ 바이오힐보(8위) △ 디어소녀(10위) 등은 프롬리에·넘버즈인·토리든·아누아 등을 밀어내고 새롭게 마스크팩 카테고리의 랭킹에 들었다.

클렌징 부문도 소폭의 등락이 있었다. 비플레인 녹두 약산성 클렌징폼 160ml 더블 기획이 새롭게 1위 자리에 올랐고 7월에 9위였던 블랑네이처 아크네 클렌징 폼 기획/단품은 2위까지 치고 올라왔다. 라곰 셀럽 마이크로 폼 클렌저 기획(택1)도 3단계 상승한 3위에 랭크됐다.

△ 휩드 비건 팩클렌저 130g 기획 4종(5위) △ 제로이드 포밍 클렌저 240ml 기획(6위) △ 메노킨 30초 버블 클렌저 4종(택1)(9위) △ 마녀공장 퓨어 소이빈 클렌징폼 160mlx2 더블기획(10위) 등의 제품도 새롭게 얼굴을 내민 제품들이다.

- 경쟁 양상 치열한 선케어…제조사는 코스맥스(6개)·한국콜마(4개)가 양분

선케어 카테고리는 12개 카테고리 가운데 가장 변화가 컸던 부문 가운데 하나다. 메디힐(1위)과 구달(9위)·라운드랩(10위) 등 3개 브랜드 만이 자리를 지켰을 뿐 나머지 7개 제품은 모두 새롭게 진입했다.

특히 식물나라 브랜드는 5위부터 8위까지 4개 제품을 신규 랭커로 만들었고 △ VT 피디알엔 에어 클라우드 선스크린 50ml(2위) △ 아비브 글루타치온좀 CC 선크림 토닝 튜브 50ml 더블 기획(3위) △ 셀퓨전씨 잡티 토닝 썬스크린 35ml 트리플 한정 기획(4위) 등은 7월 조회 수 톱10에 있었던 이니스프리·닥터지·에스트라·채이싱래빗을 따돌리고 순위권에 들어왔다.

선케어 부문에서의 또 하나 관전 포인트는 10개의 제품 가운데 코스맥스 생산 제품이 6개, 한국콜마 생산 제품이 4개로 양분됐다는 점이다. 지난 7월에는 랭킹에 든 10개 제품 중 한국콜마가 7개, 코스맥스가 2개, 그린코스가 1개를 차지했었다.

메이크업 부문도 새로운 양상이 펼쳐진 곳이다. 토니모리가 겟잇 틴트 워터풀 시럽(1위)·퍼펙트 립스 쇼킹 립(3위) 등 두 개의 제품을 동시에 랭킹에 진입시키면서 7월의 1위 제품 라카 퍼펙트 트윈 립(4.7g+4.2g·10 colors)을 2위에 가둬놓는 형국을 연출했다.

얼터너티브스트레오 브랜드의 두 개 제품이 각각 4위와 7위에 오르면서 새롭게 진입했고 롬앤 더 쥬시 래스팅 틴트(단품/기획)는 2위에서 5위로 내려오기는 했지만 순위권 수성에는 성공한 모습이다. 7월에 랭킹에 있었던 오아드·노노어·컬러그램·하트퍼센트·투슬래시포·뮤드 등은 톱10에서 사라졌다.

- 더마 카테고리, 국내 브랜드 강세로 돌아서

더마코스메틱 카테고리에서의 변화도 의미가 있다. 지난달 집계에서 국내 브랜드 에스트라(2개)와 세포랩, 2개 브랜드 만이 3개의 제품을 10위 권에 랭크됐었지만 이달에는 사정이 달랐다.

에스트라가 1·2위를 휩쓴 것을 포함, 5위와 8위에도 진입시켜 4개 제품이 이름을 올렸다. 파티온(동아제약)·제로이드(네오팜)·도미나스(태극제약-LG생활건강)·리쥬덱스(파마리서치) 등 국내 브랜드 제품들은 각각 3·4·9·10위에 랭크돼 국내 브랜드 제품 8개가 더마코스메틱을 점유했다.

7월에 해당 부문 1·2위를 가져갔던 아벤느는 7위에, 8·10위였던 라로슈포제는 6위에 한 개 제품만을 진입시키는데 그쳤다.

네일 부문은 웨이크메이크의 독주가 이어지면서 ‘올리오’ 브랜드 만이 새로 얼굴을 내밀었을 뿐 나머지 브랜드는 지난달과의 순위 변경이 있었을 뿐이었다.

헤어케어 부문은 솔랩의 ‘피지/ 각질/ 냄새 전문가케어 솔랩 아쿠아픽 두피 스케일러 250m+브러쉬 기획’이 지난달에 이어 1위 수성에 성공했다. 트리셀·어노브·츠바키가 새로 진입했지만 7월 2·3위 랭커 헤드앤솔더는 자취를 감췄다.

도브 바디 스크럽(4종 택1·유니레버차이나 생산)은 7월에 이어 8월에도 1위였다. 7월에 6위~8위를 차지했던 일리윤이 사라진 대신 닥터브로너스의 제품 2개가 신규 랭커가 됐고 ‘오프온 등드름 바디워시(쿨링·진정케어)’ 10위에 진입하는 양상을 연출했다.

7월부터 카테고리에 포함한 남성케어(맨즈 에딧) 카테고리에서는 △ 오브제(2·7위) △ 라운드랩(5·6위) △ 아이디얼포맨(3·8위) △ 우르오스(9·10위) 등 4개 브랜드·8개 제품이 톱10에 진입했지만 정작 1위는 포맨트(시그니처 퍼퓸 코튼허그-포켓몬 에디션)가 차지했고 남은 한 자리는 이니스프리의 몫이었다.