올리브영이 오는 20일 미국 세포라에 K-뷰티 브랜드 19개를 선보인다. 올리브영의 독보적인 상품 기획력과 세포라의 강력한 유통 인프라를 결합했다.

‘올리브영 K-뷰티 에딧’(OLIVE YOUNG K-Beauty Edit)이 세포라 580곳과 온라인몰에 입점한다. 주요 브랜드는 - 리쥬란 △ 마녀공장 △ 메노킨 △ 메이크프렘 △ 바닐라코 △ 바이오힐보 △ 비플레인 △ 성분에디터 △ 셀퓨전씨 △ 아렌시아 △ 아비브 △ 에스네이처 △ 웰라쥬 △ 토리든 △ 톰 △ 파티온 △ 풀리 △ 헤브블루 △ 휩드 등이다.

올리브영 K-뷰티 에딧은 북미 소비자에게 뷰티 트렌드와 루틴을 소개하는 공간이다. 세럼·크림·선케어 등 주력 품목과 토너패드·클렌저·마스크팩 150종으로 구성했다.

글로벌 인지도를 갖춘 △ 리쥬란 앰플 △ 토리든 수분 세럼 등과 유망 신제품 △ 비플레인 녹두 클렌저 △ 톰 뷰티 디바이스 등을 포함했다. 올리브영은 뷰티 트렌드와 현지 소비자 반응을 반영해 연 2회 브랜드와 제품을 변경할 계획이다.

아울러 올리브영은 세포라와 손잡고 K-뷰티 알리기에 나선다. 뉴욕 타임스퀘어 플래그십매장·옥외광고판 등을 활용해서다. 대형광고를 통해 올리브영 K-뷰티 에딧을 홍보하고 세포라 회원에게 디지털 콘텐츠를 발송할 예정이다.

팝업스토어 트럭도 운영한다. 20일부터 세포라 뉴욕 타임스퀘어와 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 주요 매장에서다. 유동인구가 많은 지역에서 포토존을 만들고 샘플 증정 행사를 펼친다.

올리브영은 글로벌 시장 진출에도 속도를 낸다. 올 하반기 싱가포르·말레이시아·태국·홍콩 세포라 매장에 올리브영 K뷰티에딧을 도입한다. 2027년에는 캐나다·호주·영국·중동 등에 진출한다는 목표다.

김도영 올리브영 글로벌MD사업부장은 “올 1월 세포라와 파트너십을 맺고 경쟁력 있는 브랜드를 미국에 선보이기로 결정했다. K-뷰티의 다채로운 매력과 체계적인 루틴을 미국 소비자아게 알려 나가겠다”고 전했다.

캐롤린 보야노스키 세포라 MD총괄부사장은 “K-뷰티는 세계 뷰티시장 판도를 바꿔놨다. 올리브영과 함께 고객에게 새롭고 차별화된 K-뷰티 경험을 선사할 전략이다”고 전했다.