SK-II가 ‘크라이베이비 피테라 에센스’ 한정판을 선보였다.

‘크라이베이비 피테라 에센스’는 팝마트(POP MART)와 만들었다. 글로벌 인기 캐릭터인 크라이베이비(CRYBABY)를 활용해 소장가치를 높였다.

SK-II는 ‘진정한 나다움’을 중시하는 브랜드 철학과 감정을 솔직하게 표현하는 크라이베이비의 세계관을 결합했다고 밝혔다. 개인 고유의 모습을 자신 있게 드러내는 용기를 전하기 위해 기획했다.

SK-II 관계자는 “진정한 아름다움은 있는 그대로의 자신을 솔직하게 드러내는 데서 시작된다. 감정을 숨기지 않는 크라이베이비는 연약함도 소중하다는 점을 말한다. 누구나 사랑과 감정, 자신만의 진짜 모습을 자유롭게 표현하기를 바란다”고 말했다.

피테라 에센스는 45년 동안 인기를 끈 SK-II 대표 제품이다. 독자 성분인 피테라™를 90% 이상 함유했다. 크라이베이비 에디션은 오늘 롯데온을 시작으로 전국 백화점 등에서 판매한다.

SK-II는 지난해 배우 문가영을 브랜드 모델로 내세웠다. 문가영과 ‘ONE & ONLY SK-II’ 캠페인을 전개하고 있다. 글로벌 시장에서 브랜드 철학을 알리며 소비자 접점을 확대할 계획이다.