대한화장품협회 ‘점프업 K-코스메틱 CEO 간담회’

8만여 개의 K-화장품·뷰티 브랜드 가운데 과연 몇 개의 브랜드가 ‘단 한 번’이라도 미디어·인플루언서·마케팅 리서치 등에서 언급되고 올리브영에 입점할 수 있으며, 그리고 생존해 소비자에게 갈 수 있을까. 또 이를 위해서 최적의 마케팅은 어떠한 효율성에 입각해 전개해야 할까.

대한화장품협회(회장 서경배· www.kcia.or.kr )가 글로벌 무대에서 상승세를 타고 있는 국내 화장품·뷰티 산업의 경쟁력 강화와 지속가능한 성장, 그리고 업계 상호 협력 도모를 위한 자리를 마련했다.

오늘(24일·금) 오전 10시부터 파크원 타워 2(34층 레페리·서울 여의도 소재)에서 진행한 ‘점프업 K-코스메틱 CEO 간담회’가 바로 그 자리다.

70여 명의 국내 화장품 브랜드·제조기업 CEO와 임원들이 참석한 가운데 열린 간담회는 최근 급변하는 글로벌 화장품 시장 환경 속에서 국내 화장품 브랜드·제조기업 CEO들이 한자리에 모여 지속가능한 성장 전략을 모색하고 소통하기 위해 기획 차원이다.

최신 트렌드를 반영한 인플루언서 마케팅 전략과 함께 각 기업들이 현업에서 실질 도움을 받을 수 있는 광고 자문 관련 콘텐츠도 함께 준비했다.

레페리가 제안하는 인플루언서 마케팅&커머스 전략

세미나 첫 번째 세션은 인플루언서 마케팅&커머스 전문 기업 레페리 브랜드파트너십부문 이지은 이사가 강연에 나서 ‘인플루언서 마케팅&커머스 전략’을 주제를 다뤘다.

이지은 이사는 “지금은 8만여 개에 이르는 K-화장품·뷰티 브랜드 가운데 10%에 해당하는 8천 개 브랜드가 연간 수출 120억 달러를 달성하며 이 중에서도 2천여 개 수준의 브랜드가 국내 화장품 유통의 총아라고 할 올리브영에 입점해 있는 상황”이라고 전제하고 “현재 K-화장품·뷰티의 수출 상황은 ‘수출을 하는 것이 아니라 수입을 당하고 있는 상황’이라고 봐도 무방할 정도”라는 표현으로 현 상황에 대한 진단을 내렸다.

특히 그는 “올해부터는 K-화장품·뷰티에 대해 글로벌 메이저 리테일러(유통기업)들의 주도적 개입을 확인할 수 있는 움직임이 본격 감지되기 시작했으며 이에 따라 소셜 미디어와 인플루언서 중심의 유통 구조 변화에 발맞춰 브랜드 인지도를 높이고 이를 통해 실질 매출 성장으로 연결할 수 있는 마케팅 솔루션을 찾아야 할 시점”이라고 강조했다.

"화장품협회 광고자문 받으면 식약처 행정처분 면할 수 있어"

두 번째 세션에서는 대한화장품협회 광고자문위원회 박수남 수석부위원장(서울여자대학교 명예교수)이 ‘화장품 광고위반 사례와 광고자문 소개’를 주제로 삼았다.

박 부위원장은 이 강연에서 화장품 표시·광고 법령에 대한 명확한 이해를 돕기 위해 빈번하게 발생하는 주요 위반 사례들을 분석, 제시하고 기업들이 안전하고 효과 높은 마케팅 활동을 펼칠 수 있도록 지원하고 있는 화장품협회의 광고자문 제도에 대해 상세한 가이드를 공유했다.

박 부위원장은 “화장품협회의 광고자문 제도를 활용할 경우에는 식약처로부터 행정처분을 받지 않을 수 있는 ‘특혜’가 있다. 앞선 강의에서도 나타났듯이 SNS와 인플루언서 마케팅이 압도세를 보이면서 광고·표시에 대한 중요성이 더욱 심화하고 있는 만큼 위반 사례에 해당하지 않도록 각별한 주의를 기울여야 한다”고 조언했다.

화장품협회 연재호 부회장은 간담회 기획과 관련 “급변하는 산업 환경과 함께 마케팅 전략 또한 예측하기 어려울 정도의 대응력을 요구하고 있는 상황”이라고 밝히고 “특히 날로 중요성을 더해가는 인플루언서 마케팅 전략과 컴플라이언스 리스크를 줄일 수 있는 광고자문 제도에 대한 내용을 직접 확인하고 이해할 수 있는 기회가 되기를 바란다”고 취지를 전했다.