7월 1일 기준, 올리브영 온라인몰에 입점해 있는 브랜드 수는 12개 카테고리에 1천687개로 집계됐다. 이 숫자는 지난 4월~6월까지 11개의 카테고리를 기준으로 집계한 데서 남성케어(올리브영 온라인몰 표현: 맨즈 에딧)를 168개 브랜드를 추가 것으로 이를 제외하면 1천519개다. 6월의 1천529개에서 10개가 줄어든 수치다. 단, 중복을 제외한 입점 브랜드 수는 6월과 동일한 852개로 파악했다.

이는 코스모닝이 매월 1일을 기준으로 올리브영 온라인몰을 전수 조사해 △ 전체 입점 브랜드 수(중복 포함·중복 제외) 변화 △ 카테고리별 브랜드 수 변화 △ 카테고리별 조회 수 톱10 △ 카테고리별 리뷰 톱10 등을 파악하는 작업을 통해 확인한 내용이다.

특히 이번 조사에서는 각 상품의 제조업체 상황을 파악해 반영했다. 다만 올리브영 온라인몰 각 상품 상세페이지에 제조업체를 기입하지 않은 부분은 추후 다른 조사방법을 통해 확인 작업을 거칠 계획이다.

7월 1일 기준 요약 정리

6월과 비교해 전체 브랜드 수는 10개가 줄어들었다. 스킨케어(-1)·마스크팩(-4)·선케어(-1)·메이크업(-3)·메이크업 툴(-1)·보디케어(-4)·향수/디퓨저(-2) 등 7개 카테고리에서 소폭의 감소가 있었고 클렌징·더마코스메틱·네일 등 3개 카테고리는 변동이 없었으며 헤어케어 만이 유일하게 4개 브랜드가 늘어난 상황이다. <남성케어는 첫 집계이므로 전체 브랜드 상황에서는 제외했음>

따라서 각 카테고리별 점유율은 6월과는 큰 변동이 없는 상황이라고 판단해도 무리가 없다. 다만 향후 조사에서는 남성케어를 포함할 예정이어서 각 브랜드의 점유율에는 소폭 변화가 발생할 것으로 예상할 수 있다.

카테고리별 조회 수 톱10

지난 6월에서 나란히 2·3위를 기록했던 브링그린 [수부지토너] 브링그린 티트리 시카 수딩 토너(조회 수 243·이하 ( )은 조회 수를 뜻함)와 [미스트형/1등 토너] 라운드랩 1025 독도 토너 300ml 1+1 기획(+늘어나는 스킨패드 30매)(63)이 6월 1위를 차지했던 바이오더마 하이드라비오 토너 250ml(33)를 7위까지 끌어내리고 각각 1·2위를 차지했다. 이들 두 제품은 모두 코스맥스가 생산했다.

마스크팩에서는 메디힐의 강세가 뚜렷한 양상이다. 메디힐 하이퍼 겔마스크 4종(콜라겐/PDRN/마데카소사이드/히알루론산)(1,074)이 2위 바이오던스 리얼 딥 마스크 7+1매 기획 (콜라겐/세라놀)(296)의 조회 수를 압도하면서 1위 자리를 지켰고 6월 조사에서 3위였던 [15년연속 1위] 메디힐 에센셜 마스크팩 1매 고기능 7종 골라담기(293)는 3위를 유지했다.

마스크팩의 경우에는 엘에스화장품·이미인·씨엔에프·이시스코스메틱·노디너리 등 중견 제조기업들의 이름이 많이 올라와 있는 점도 눈에 띄는 부분이다.

클렌징 카테고리에서는 [미피 핸드타올 증정/7월 올영픽] 아벤느 클리낭스 클렌징젤 400ml 2입 기획(+미피 핸드타올)(피에르파브르·프랑스)이 684회의 조회 수를 기록하면서 1위에 올랐고 비플레인과 아렌시아가 각각 2개의 제품을 10위권에 포진시켜 강세를 보였다.

선케어 부문은 6월 톱10에 랭크됐던 식물나라·달바·셀퓨전씨가 10위 밖으로 밀려난 반면 에스트라가 새로 진입했고 닥터지와 구달이 각각 1개씩의 제품을 새롭게 랭킹에 진입시켰다. 이 부문에서는 한국콜마가 제조한 제품이 7개, 코스맥스가 2개, 그린코스가 1개였다. 코스맥스는 1위(메디힐)와 7위(닥터지), 한국콜마는 2위~6위·8위, 그리고 그린코스는 9위(체이싱래빗)의 제품을 만들어 공급했다.

메이크업 카테고리는 상위권 기업보다는 인디 브랜드의 강세가 두드러지고 변동이 심하게 일어나고 있는 특징을 보였다. 동시에 제조업체 정보를 공개하지 않는 경우가 많다는 점 역시 특이한 양상이라고 할 수 있다.

이 부분에서는 [1분 픽싱] 라카 퍼펙트 트윈 립(4.7g+4.2g) 10colors(코스맥스 제조)가 지난달 1위였던 [NEW 두유코어/ 1등 틴트] 롬앤 더 쥬시 래스팅 틴트 단품/기획 (+미니 틴트 증정)을 2위로 밀어내면서 진입과 동시에 1위에 오르면서 화제의 중심에 섰다.

6월 조사에서 톱10에 랭크됐던 상품이 7월에도 자리를 지킨 제품은 롬앤·퓌·페리페라·컬러그램 등 4개였고 나머지 6개 제품은 모두 새 얼굴이었다.

메이크업 툴 카테고리에서는 필리밀리 브랜드의 강세가 더욱 강해져 7개의 제품(6월 2위~7위 6개 제품)을 순위권에 랭크시켰고 더툴랩은 1위([1등 퍼프] 더툴랩 프리미엄 퍼프 모음(기획/단품))와 8위([대용량/ 툴 관리템] 더툴랩 툴 클렌저 3종(툴 클렌징 솝/클렌징 티슈/브러쉬 클렌저))에, 지난달 1위였던 [1등 쿠션퍼프]에스쁘아 비글로우/ 비벨벳/ 실크 쿠션 퍼프5P/ 파우더 퍼프4P (4종 택1)는 7위에 랭크됐다.

더마코스메틱 부문은 수입 브랜드와 국내 전통 강호들의 경쟁 양상이 치열했다. 아벤느가 1·2위를 차지한 것을 비롯해 △ 에스트라(코스비전) 3·5위 △ 피지오겔(LG생활건강) 4·6위 △ 라로슈포제(프랑스) 8·10위에 올랐고 세포랩(한국코스모) 7위, 리쥬란(콜마유엑스) 9위 등이었다.

7월에 처음으로 리뷰 수 집계를 시작한 남성케어(맨즈 에딧)의 경우 라운드랩이 2개 제품(△ [박재훈 PICK] 라운드랩 포 맨 자작나무 토너/ 로션 2종기획(토너 300ml+미니세트 or 폼 40ml) △ [민감진정/ 화해1위] 라운드랩 포 맨 소나무 진정 시카 로션 200ml)을 톱10 안에 진입시켰다. 나머지 8개 제품은 오브제·토리든·아이디얼포맨·이니스프리·VT·피지오겔·비오템·아이오페 등에서 운용하는 제품들이다.