‘묻어나지 않는 립스틱’이라는 새로운 제형으로 ‘립 타투’라는 새로운 카테고리를 창출한 OEM·ODM 전문기업 (주)뉴앤뉴(New&New)가 혁신 기술에 기반한 ‘립 타투의 스탠다드’를 선언했다.

(주)뉴앤뉴는 립 타투 제형을 화장품 시장에 처음으로 선보인 회사로 이미 업계에서는 인정받고 있다. 기존 립 메이크업 제품과 차원이 다른, 묻어나지 않으면서도 발색과 지속력을 이어갈 수 있는, 립 제품의 이같은 새로운 사용 경험에 소비자들의 반응은 뜨거웠다.

소비자들의 반응은 한 순간의 인기에 그치지 않았다. 립 타투라는 독립성을 확보한 카테고리, 즉 하나의 새로운 전용 시장을 만들어 낸 것. 혁신성을 갖춘 한 개의 제품이 또 하나의 시장을 열었다고 할 수 있다.

동시에 회사는 이 기술을 한국·미국·중국·일본, 주요 화장품 강국 4곳에 특허등록을 완료했다. ‘원조’라는 타이틀을 단순한 구호·주장이 아니라 분명한 ‘권리’로 입증한 케이스다.

브랜드·제품이 하루가 멀다하고 신제품이 쏟아지고 그 와중에 카피 제품까지 공공연히 등장하는 색조 시장의 특성을 파악, 글로벌 핵심 국가에서 확보한 특허는 ‘혹시라도’ 발생할 수 있는 카피 제품 등장 우려를 막을 수 있는 가장 강력한 진입장벽이 될 수 있다는 판단에 근거했다.

"시장을 따라간 것이 아니라 시장을 만들다"

(주)뉴앤뉴는 립 타투 제형을 처음으로 개발하고 시장을 만들었다는 사실을 강조한다. 즉 타 기업이 만든 시장에 뒤늦게 올라탄 경우가 아니라는 말이다. 립 타투라는 제형 자체를 처음 개발, 소비자가 그 가치를 알수 있게 만들었다는 점을 자부한다.

회사 측은 “립 타투 제품 출시 이후 쏟아진 호응은 곧바로 수요로 이어졌다. 그 수요가 모여 ‘립 타투’라는 이름의 카테고리를 완성할 수 있었다. 현재 화장품·뷰티 시장에서 통용되는 립 타투의 기준은, (주)뉴앤뉴가 처음부터 만들어 왔다는 사실에 주목할 필요가 있다”고 강조하고 있다.

‘원조’의 명성, 권리로 지킨다…4국가 특허로 입증한 기술 경쟁력

좋은 기술일수록 빠르게 모방되고 카피 제품이 횡행할 가능성은 더더욱 높아지고 있는 것이, 안타깝지만 화장품·뷰티 시장의 부인할 수 없는 현실이다.

(주)뉴앤뉴는 이 점을 일찍부터 직시하고, 립타투 핵심 기술을 한국·미국·중국·일본 등 주요 4국가에 특허등록했다. K-화장품·뷰티 가운데서도 색조화장품의 최대 격전지를 모두 포함하는 특허 포트폴리오다. <특허 번호: 10-1367817 문신용 입술팩 화장료 조성물>

(주)뉴앤뉴 측은 이와 관련해 “이들 4국가에 등록한 특허는 단순 ‘인증서’가 아니다. 원조의 위치를 법적으로 확정하고 글로벌 브랜드·ODM 파트너에게 ‘안심하고 협업할 수 있는 기술 공급원’이라는 신뢰를 줄 수 있는 실질 자산”이라고 강조한다.

기술력으로 성장하는 화장품 전문기업

2010년 설립 이후 뉴앤뉴는 립 타투를 비롯한 색조화장품 연구개발에 지속적으로 투자하며 독자 기술 경쟁력을 축적해 왔다.

특히 연구개발과 지식재산권 확보를 중심으로 기술 경쟁력을 강화하고, 신속한 제품 개발과 안정적인 생산 시스템을 구축하며 국내외 다양한 브랜드의 ODM·OEM 파트너로 성장하고 있다. 이러한 기술력은 립 타투 시장을 개척하고 글로벌 특허를 확보한 성과로 이어졌으며, 뉴앤뉴만의 차별화된 경쟁력으로 자리 잡고 있다.

현재 (주)뉴앤뉴의 회사 규모와 외형(직원 수·매출액 등)을 기준으로 하면 동종업계의 선두권 기업과는 견주기 어려운 것 또한 사실이다. 하지만 (주)뉴앤뉴의 저력은 ‘규모’가 아니라 ‘밀도’에 있다는 것이 회사 측이 내세우는 경쟁력이다.

한정된 자원을 최대한 R&D 파워와 지식재산권 확보에 집중하면서 빠른 의사결정으로 기술과 제품 사이의 거리를 좁혔다. 그 결과가 바로 ‘원조 타이틀’과 ‘4개국 특허등록’이라는 성과는 성과로 연결할 수 있었다. 지난 2010년 설립 이후 끊임없이 이어온 연구개발을 통해 기술력을 축적하고 다이소와 온라인 채널로 판매하고 있는 다양한 립 타투 제품 개발·제조·생산 이력이 이를 입증하고 있다. <4국가 특허등록 번호: △ 일본: 5989918 △ 중국: ZL 2014 8 0001077.9 △ 미국: 9,757,319 △ 한국: 10-1367817>

뉴앤뉴 립 타투의 차별화된 경쟁력

(주)뉴앤뉴가 내세우는 립 타투 제품의 경쟁력은 크게 네 가지로 요약할 수 있다.

첫째는 묻어나지 않는 립 제품이다. ‘묻어남의 최소화 기술’을 적용, 컵·마스크에 묻어나지 않도록 설계해 롱 웨어의 약속을 실제로 지켜준다는 점이다.

두 번째는 기존 바르는 립 제품에서 필-오프형 팩 타입의 제품으로 진화했다는 점이다.

세 번째는 오래가는 컬러에 편안한 사용감이다. 지속력을 끌어올리면서도 건조함과 답답함은 줄였다. 덕분에 길게, 오랜 시간 발라도 입술에 주는 부담이 현저하게 적다는 강점을 갖는다.

네 번째는 또렷하고 균일한 발색이다. (주)뉴앤뉴가 개발한 립 타투는 바른 직후부터 시간이 지나도 컬러가 흐트러지지 않는다는 소비자들의 리얼 후기다.

이 네 가지 경쟁력에 흔들림 없는 품질은 기본값으로 함께 한다. 랩(연구소)에서 대량생산(제조현장)에 이르기까지 동일한 품질을 재현, 기술을 ‘팔 수 있는 제품’으로 완성하는데 성공했다.

또한 연구개발 단계에서부터 대량 생산까지 동일한 품질을 구현할 수 있는 제조 시스템을 구축해 안정적인 품질 경쟁력도 확보하고 있다

(주)뉴앤뉴는 거듭 강조하고 자부하며 확신한다.

“립 타투 시장을 처음 만든 회사가 바로 (주)뉴앤뉴이고 그 자리를 4국가 특허로 지켜 왔으며 강한 기술로 무장, K-화장품·뷰티 색조의 기준을 만들어 갈 수 있도록 진화를 이어갈 것이다. 립 타투의 기준, 앞으로도 뉴앤뉴가 만들어 가겠다.” 이것이 바로 립 타투에 대한, 거스를 수 없는 (주)뉴앤뉴의 미션이다.

뉴앤뉴 관계자는 “립 타투 시장을 처음 개척한 기업으로서 앞으로도 혁신성을 갖춘 기술 개발과 글로벌 특허를 바탕으로 K-뷰티 립 메이크업 시장을 선도해 나갈 것”이라며 “시장과 소비자의 니즈 변화, 그리고 기술의 업그레이드를 통해 립 타투의 새로운 기준을 지속로 제시하는 기업이 되겠다”고 강력한 의지를 밝혔다.