올리브영이 8월 미국에서 처음 올리브영 페스타를 개최한다. 5월 미국 첫 매장에 이어 페스타를 열고 K-뷰티 열풍을 확대할 전략이다.

올리브영은 8월 14일(현지 시간)부터 3일 동안 ‘올리브영 페스타 LA 2026’을 실시한다. 미국 캘리포니아주 LA컨벤션센터에서 열리는 ‘KCON LA 2026’과 연계해 진행한다.

이번 행사에는 올리브영의 체험형 콘텐츠를 한자리에 집약한다. 약 4700㎡(1422평) 규모 부스에서 K-뷰티 브랜드를 발견하고 최신 뷰티 트렌드를 즐길 수 있다.

‘올리브영 페스타 LA’는 ‘K뷰티 플레이그라운드 페스티벌’(THE K-BEAUTY PLAYGROUND FESTIVAL)을 주제로 기획했다. 서울 대표상권의 길거리를 구현한 것이 특징이다. 방문객에게 K뷰티 브랜드를 생동감있게 소개할 예정이다.

이번 페스타에는 K뷰티·라이프스타일 브랜드 55개가 참여한다. 부스 중앙에는 올리브영 매장을 옮긴 스토어존을 만들고 K뷰티 대표 제품을 전시한다.

스토어존 주변은 홍대·명동·성수·강남 분위기로 꾸민다. 방한 외국인 관광객이 즐겨 찾는 서울 대표 상권을 재현한다. 한글 표지판과 버스정류장 등 서울 거리를 본뜬 공간에서 스킨스캔 서비스 등을 제공한다.

올리브영은 미국에 진출한 중소·인디 브랜드 지원 프로그램을 준비했다. 브랜드가 맡는 체험형 강연 프로그램 ‘뷰티&헬스 딥 다이브’가 대표적이다. 브랜드사는 제품과 콘셉트를 알리고 참가자들과 자유롭게 질의응답을 나눈다.

‘퓨처커넥트 라운지’(Future Connect Lounge)에선 브랜드사의 미국 진출 경험과 인사이트를 공유한다.

올리브영 관계자는 “이번 페스타를 통해 미국 소비자에게 다양한 K-뷰티 경험을 제안할 계획이다. 미국 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 K-뷰티 성장 기반을 확대해 나가겠다:고 말했다.