6월 1일 현재, 올리브영(온라인몰) 입점 브랜드 수는?

메이크업 227개 브랜드로 최다…클렌징 210개·선케어 208개

헤어·보디케어 164개·스킨케어 163개…이달엔 9개 브랜드 신규 진입·5개 브랜드 퇴출

현 시점, 대한민국 화장품 유통의 핵심은 어디인가. 그 어떤 설명과 조건 필요없이 단연 ‘올리브영’이다. 온-오프라인을 망라해도, 다이소의 도전이 아무리 거세다고 해도, 백화점·면세점에서의 럭셔리 브랜드의 위세가 앞선다고 해도, 무신사를 포함한 새로운 유통 모델이 탄생하고 있을지라도 이 물음에 대한 답은 올리브영으로 귀결하고 있다.

코스모닝은 이러한 화장품·뷰티의 유통 상황을 적시, 이달부터 매월 1일을 기준으로 올리브영(온라인몰)에 입점해 있는 화장품·뷰티 브랜드의 현황과 변동 사항을 분석하는 동시에 11개 카테고리별 △ 조회수 톱10 △ 리뷰수 톱10 등을 조사해 분석·게재하는 시리즈를 기획, 진행한다.

이를 위해 코스모닝은 지난 4월과 5월에 사전 작업을 통해 기본 데이터를 확보했으며 이를 기반으로 6월 2일 현재 올리브영 온라인몰에 입점해 있는 브랜드·제품 상황과 비교했다.

코스모닝의 이 기획 시리즈는 각 화장품·뷰티 책임판매업자 뿐만 아니라 제조업자·마케팅 전문 기업을 포함한 모든 관련 산업의 사업계획·전략 수립과 분석에 기본 틀이 될 수 있을 것으로 확신하며 독자 여러분의 많은 관심과 성원을 기대한다. <편집자 주>

요약

현재 올리브영 온라인몰에 입점해 있는 화장품·뷰티 카테고리는 모두 11개로 확인할 수 있다. 이는 올리브영이 분류한 기준임을 밝힌다. 11개의 카테고리는 △ 스킨케어 △ 마스크팩 △ 클렌징 △ 선케어 △ 메이크업 △ 메이크업툴 △ 더마(더모)코스메틱 △ 네일 △ 헤어케어 △ 보디(바디)케어 △ 향수·디퓨저 등이다.

<올리브영 온라인몰에서는 더마코스메틱을 더모코스메틱으로, 보디케어를 바디케어로 표기하고 있으나 코스모닝이 견지하고 있는 표기원칙에 기준해 더마코스메틱, 보디케어로 표기함.>

자료 확보 최초 시점이었던 4월에는 11개 카테고리에 모두 1천473개 브랜드가 입점한 상태였으나 5월에는 1천521개로 48개가 늘어났고, 6월에는 1천529개로 5월보다 8개가 더 늘어났다. 이는 각 카테고리에 중복 입점해 있는 브랜드 수를 모두 합산한 수치다.

여기서 각 카테고리에 중복 입점해 있는 브랜드를 제외할 경우 △ 4월 825개 △ 5월 848개(23개 증가) △ 6월 852개(4개 증가)로 나타났다.

6월 현재 가장 많은 브랜드가 입점해 있는 카테고리는 메이크업으로 227개의 브랜드가 입점, 14.8%의 점유율을 보이고 있다. 뒤를 이어 △ 클렌징 210개(13.7%) △ 선케어 208개(13.6%) △ 헤어케어와 보디케어가 각각 164개(10.7%) △ 스킨케어 163개(10.7%) △ 마스크팩 143개(9.4%) △ 향수·디퓨저 121개(7.9%) △ 메이크업 툴 66개(4.3%) △ 더마코스메틱 46개(3.0%) △ 네일 17개(1.1%)의 순으로 카테고리를 구성하고 있는 양상이다.

5월에는 4월에 비해 입점 브랜드 수가 48개 늘어났으나 6월에는 5월 대비 8개 늘어나는데 그쳤다. 다만 이는 5월에 보디케어 입점 브랜드가 40개나 증가한 데 따른 것으로 예외 상황으로 해석하는 것이 무리가 없어 보인다.

카테고리별 조회 수 톱10

스킨케어 카테고리에서는 △ 바이오더마 [6월 올영픽] 바이오더마 하이드라 비오토너 500ml 기획(+250ml 증정) (조회수 384·이하 ( )은 조회수을 뜻함) △ 브링그린 [수부지 토너] 브링그린 티트리 시카 수딩 토너 (500ml/250ml) (341) △ 라운드랩 [6월 올영픽/미스트형] 라운드랩 1025 독도 토너 300ml 1+1 기획(+늘어나는 스킨패드 30매) (269) △ 아비브 [수분진정] 아비브 어성초 카밍 토너 스킨부스터 더블 기획(200ml+200ml) (166) △ 웰라쥬 [첫 수분토너/대용량] 웰라쥬 리얼 히알루로닉 100 토너 300ml 기획(+화장솜 60매) (162) △ 파티온 [7일 특가/속건조해결] 파티온 포도당 하이드로 에센스토너 300ml 더블 기획(2개입) (114) △ 브링그린 [온라인단독 진정SET] 브링그린 티트리 시카 수딩 토너&크림 세트 (104) 등 7개 제품이 조회 수 100회 이상을 기록하면서 톱7 안에 이름을 올렸다.

마스크팩 카테고리에서는 메디힐의 우세가 압도한다. △ 메디힐 [단독기획 8+1매] 메디힐 하이퍼 겔마스크 4종(콜라겐/PDRN/마데카소사이드/히알루론산) (4,476) △ 메디힐 [15년 연속 1위] 메디힐 마데카소사이드 에센셜 마스크 10+1매 기획 (2,958) △ 메디힐 [7일 한정판매/15년 연속 1위] 메디힐 에센셜 마스크팩 10+1매 기획 7종 골라담기 (2,851) 등 조회 수 1위~3위 모두가 메디힐 브랜드 제품으로 채웠다.

클렌징 카테고리는 아렌시아·비플레인 등 두 개의 브랜드가 조회 수 1천 회를 넘기면서 강세를 보이고 있다.

여름 시즌이 본격화하면서 선케어에 대한 조회 수가 상승세를 기록 중이다. 해당 카테고리에서도 메디힐의 강세가 뚜렷한 상황. 메디힐을 필두로 이니스프리·구달·닥터지(2개 제품)·라운드랩 등 5개 브랜드의 6개 제품이 최하 1천12회(라운드랩)에서 최고 6천157회(메디힐)의 조회 수를 올리면서 상위권을 점유했다.

메이크업 카테고리에서는 롬앤·3CE·퓌·얼터너티브 스테레오·컬러그램·로지킴·페리페라·아떼 등 모두 8개 브랜드가 조회 수 1천회 이상을 올렸고 롬앤은 10위에도 랭크시켜 메이크업 부문에서 유일하게 2개 제품을 랭크시킨 브랜드가 됐다.

더마코스메틱 카테고리는 인디 브랜드보다는 기존 네오팜·아모레퍼시픽 등의 정통 화장품 기업, 동아제약·동국제약과 같은 기업제약기업, 그리고 글로벌 브랜드의 강세가 돋보이는 유일한 분야다. 제로이드 수딩크림(80ml 기획·네오팜)이 2천686회에 이르는 조회 수를 보이며 1위에 올랐고 그 뒤를 에스트라·세포랩·라로슈포제(2품목)·파티온·센텔리안24·바이오더마·피지오겔 등이 상위권에 이름을 올렸다.