글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 일본 시장 공략에 나섰다. 설화수는 일본 대표 백화점 이세탄 신주쿠점에서 첫 공식 팝업스토어를 선보이는 것을 시작으로 일본 럭셔리 뷰티 시장 공략을 본격 전개한다고 밝혔다.

설화수는 현재 전 세계15국가에서 600곳 이상의 매장을 운영하며 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드로 입지를 확대하고 있다. 특히 올해는 설화수가 세계 최초로 인삼을 화장품에 적용한 ‘ABC 인삼크림’을 선보인 지 60주년이 되는 해.

이번 일본 시장 진출은 설화수가 지난 60년간 축적해 온 인삼 연구 헤리티지와 브랜드 철학을 일본 고객들에게 본격 소개하는 신호탄이 될 것으로 기대하고 있다.

공식 진출 앞서 다양한 인지도 확대 프로그램 진행

설화수는 일본 시장 본격 진출에 앞서 현지 브랜드 인지도 확대를 위한 활동을 펼쳐왔다. 지난 5월 일본 대표 뷰티 플랫폼 앳코스메(@cosme)에서 팝업스토어를 진행했으며 지난 8월에는 일본 주요 화장품·뷰티 매체와 유통 관계자, 인플루언서를 초청한 브랜드 론칭 행사도 가졌다.

이 행사를 통해 설화수의 브랜드 철학과 주요 제품, 60년 인삼 연구 역사와 기술력을 소개했으며 일본 유명 뷰티 매거진 ‘비테키(美的) Grand’와 협업한 콘텐츠·샘플링 프로그램도 선보였다.

내달 13일까지 이세탄 신주쿠점서 공식 팝업스토어 운영

설화수는 일본 시장 본격 진출을 기념, 지난 5일부터 이세탄 신주쿠점 본관 1층에 오픈한 팝업스토어를 오는 10월 13일까지 운영한다.

이번 팝업스토어는 설화수가 일본 백화점 채널에서 처음 선보이는 공식 팝업스토어다. 앞으로 일본 시장 내 브랜드 입지를 확대하기 위한 출발점이라는 의미를 갖는다. 글로벌 주요 백화점에서 선보여 온 설화수의 브랜드 경험을 일본 고객들에게 소개하는 동시에 이후 현지 유통 채널 확대를 위한 기반을 마련한다는 전략도 포함하고 있다.

팝업스토어에서는 대표 제품 자음생크림과 윤조에센스를 중심으로 설화수의 60년 인삼 연구 헤리티지를 소개한다. 방문객들은 주요 제품을 직접 체험할 수 있으며 핸드 마사지·지함보 서비스 등 설화수 만의 브랜드 경험 프로그램도 만날 수 있다. VIP 고객을 대상으로 별도의 브랜드 체험 프로그램과 특별 프로모션도 운영할 예정이다.

온·오프라인 동시 전개로 고객 접점 확대 주력

설화수 관계자는 “일본 시장 진출을 통해 60년간 이어온 인삼 연구와 한국의 아름다움에 대한 설화수의 철학을 보다 많은 일본 고객들에게 소개할 수 있게 되어 의미가 크다”며 “다양한 온·오프라인 채널과 차별화된 브랜드 경험을 통해 일본 고객과의 접점을 지속 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

설화수는 이세탄 신주쿠점을 비롯해 △ 이세탄 뷰티 온라인(ISETAN BEAUTY ONLINE) △ 큐텐(Qoo10) △ 아마존 재팬(Amazon) △ 앳코스메 쇼핑(@cosme SHOPPING) 등 일본 주요 온·오프라인 채널을 통해 고객 접점을 확대 중이다.

특히 이번 일본 시장 진출 본격 선언을 기점으로 현지 럭셔리 뷰티 시장 내 브랜드 입지를 더욱 강화해 나간다는 구상이다.