해외 소비자 마스크팩 대신 OOO 샀다

2022.06.16 10:13:08

올리브영 글로벌몰 구매 데이터 분석

 

‘라운드랩‧클리오‧메디힐‧닥터지‧코스알엑스‧롬앤.’

 

올리브영 글로벌몰 소비자의 장바구니를 채운 브랜드다. 국내 중소기업 브랜드가 ‘K-뷰티 허브’ 역할을 톡톡히 하고 있다.

 

올리브영 글로벌몰은 2일부터 8일까지 일주일 동안 올영세일을 실시했다. 글로벌몰은 해외 150여 개국에서 한국 화장품을 구매할 수 있는 역직구 플랫폼이다.

 

올리브영이 글로벌몰 매출을 분석한 결과 고객 장바구니가 달라졌다. 부동의 1위 인기 품목인 마스크팩 자리를 선크림‧쿠션‧에센스가 꿰찼다.

 

해외 소비자는 기초‧색조 화장품을 주로 구매했다. 진입장벽이 낮은 마스크팩을 써본 뒤 스킨케어‧메이크업 제품으로 확장해가는 소비자가 증가했다.

 

 

인기 상품 순위도 지난 해와 달라졌다.

 

매출액 1위는 ‘라운드랩 자작나무 선크림’으로 나타났다. ‘라네즈 네오 쿠션’과 ‘아이소이 블레미쉬 세럼’이 2위와 3위를 차지했다.

 

코로나19 엔데믹 전환에 대한 기대감에 색조 화장품 구매도 늘었다.

 

지난 해 6월 세일에 비해 매출이 급증한 색조 품목은 △ 베이스 메이크업(184%) △ 아이 메이크업(+153%) △ 립 메이크업(141%) 등이다.

 

이번 올영세일에서 글로벌몰 주문액은 지난해 6월 대비 약 125% 증가했다. 외국인 고객의 구매가 교민 고객 구매액을 앞질렀다.

 

올리브영 관계자는 “국내 화장품 수출이 색조 화장품을 중심으로 회복세에 들었다. K뷰티 인기 품목도 마스크팩을 넘어 메이크업 분야로 다양화되는 추세다. K뷰티 성장 기회를 발굴해 지원해 나가겠다”고 전했다.

 

 

정연심 기자 good@cosmorning.com
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