중국인 선호 샴푸 성분, ‘무실리콘’
코트라 중국 칭다오 무역관 리포트 중국 샴푸시장은 지난 2015년 기준 전첵 규모 331억 위안(약 5천 6억원)을 넘어서며 5%대의 성장률을 기록하고 있는 것으로 나타났다. 중국 샴푸시장은 이미 포화 상태로 트리트먼트 시장 역시 둔화를 나타내고 있어 새로운 성장 자극 요소가 필요한 것으로 나타났다. 이에 코트라 중국 칭다오 무역관 은 현재 중국인들의 각광을 받고 있는 ‘무실리콘’ 샴푸가 그 요소로 자리 잡을 것으로 전망했다. 해외브랜드, 아직은 압도적 현 중국 샴푸시장은 해외 브랜드가 압도적인 우세를 보이고 있다. 지난 2000년 이후 P&G가 중국 샴푸시장을 장악해 시장점유율 50%를 넘어섰고 그 뒤를 이어 유니레버, 바이어스도로프, 헨켈, 로레알 등이 진출한 상황이다. 중국 로컬 샴푸 기업으로는 환아그룹·라팡쟈화·명신건강·바왕그룹이 대표적으로, 환아그룹이 2014년 3월 출시한 무실리콘 샴푸 브랜드인 ‘쯔위안(Seeyoung)’은 2년 내에 10억 위안(약 1천678억원)의 판매규모를 달성하며 중국 샴푸시장 4.6%의 시장점유율을 기록했다. 쯔위안의 성공은 샴푸시장 성장의 새로운 트렌드를 제시했으며 더 많은 소비자들을 신개념 무실리콘 샴푸 소비로