올리브영은 15일(화) 현대백화점면세점 동대문점에 자체 브랜드(PB) 전용 매장을 연다. 올리브영관에는 △ 바이오힐보 △ 웨이크메이크 △ 브링그린 △ 라운드어라운드 △ 필리밀리 △ 드림웍스 △ 컬러그램 등을 선보인다. 가성비 높은 기초 화장품부터 고기능성 스킨케어, 색조 화장품, 미용소품까지 한 자리에 소개한다. 올리브영관은 20㎡ 규모이며 매장 중앙에 방송 스튜디오를 마련했다. 왕홍(網紅)이나 인플루언서의 라이브 방송을 지원하기 위해서다. 올리브영은 해외 판로를 개척하며 PB 육성에 공을 들였다. 2019년 동남아 유통기업 데어리팜 그룹과 손잡고 싱가포르 가디언과 홍콩 매닝스에 진출했다. 2018년 아마존 입점을 시작으로 중국 일본 동남아 이커머스 채널에 입점했다. 일본 라쿠텐과 큐텐이 실시한 3월 세일에서 올리브영 PB 주문액은 전년 대비 3배 이상 증가했다. 이 기간 일일 주문액이 5억원을 돌파하는 등 역대 최고 실적을 기록했다. 올리브영은 이번 면세점 입점을 시작으로 판매 채널을 늘려간다는 계획이다. 세계 각국을 대표하는 이커머스 플랫폼에 진출해 브랜드를 알릴 방침이다. 올리브영 관계자는 “현대백화점면세점 동대문점은 외국인 관광객과 인플루언서의 방문율
‘뷰티 큰손’ 남성을 잡아라! 올리브영이 남성 화장품 브랜드 아이디얼포맨을 새단장했다. 아이디얼포맨은 2017년 올리브영 스킨케어 브랜드인 ‘보타닉힐보(현 바이오힐보)’의 남성 라인으로 출시됐다. 단독 브랜드로 독립해 올리브영 남성 화장품 1위 브랜드로 성장했다. 아이디얼포맨 퍼펙트 올인원은 2019년과 2020년 올리브영 어워즈 맨즈케어 부문에서 1위를 차지했다. 아이디얼포맨은 지난해 매출이 전년 대비 20% 가량 성장한 것으로 집계됐다. 이는 전체 남성 화장품 브랜드 매출 신장률을 웃돈 수치다. 올리브영은 올해 아이디얼포맨의 브랜드 경쟁력을 강화해 남성 화장품 시장을 선점할 전략이다. 이 회사는 기능성과 젠더리스 두 가지에 초점을 맞춰 아이디얼포맨을 보강했다. 남성 소비자가 피부 고민이나 필요에 맞게 화장품을 선택하도록 돕기 위해서다. △ 피부 진정 △ 탄력 개선 △ 피지 조절 기능성 성분을 늘렸다. 전 제품에 퍼펙트 올인원의 은은한 향취를 담았다. 디자인은 제품 효능을 직관적으로 나타내도록 변경했다. 아이디얼포맨의 세련된 감성을 전할 모델로 배우 변요한을 발탁했다. 변요한과 함께 2534 남성을 대상으로 브랜드를 알려나갈 전략이다. 4월부터 변요한과 촬
올리브영이 더마 스킨케어 브랜드 바이오힐 보를 출시한다. 2013년 선보인 보타닉힐보를 7년여 만에 새단장했다. 바이오힐 보(BIOHEAL BOH)는 합리적인 가격대의 기능성 스킨케어 브랜드다. 생물학과 피부 과학을 결합한 ‘바이오 더마톨로지’(Bio-dermatology)’에 바탕해 전문 피부관리 솔루션을 제시한다. 탄력 케어를 위한 프로바이오덤과 피부 장벽을 강화하는 판테놀, 영양을 공급하는 비타민 등을 담았다. 2030 세대에게 각광받는 이들 성분으로 안티에이징 효과를 높였다. 독점 특허 성분을 강화해 제품 효능을 끌어올렸다. 올리브영은 내달부터 바이오힐 보 15종을 판매한다. 대표 제품은 프로바이오덤 리프팅 크림이다. 이달 말까지 올리브영 온라인몰에서 바이오힐 보 주요 제품을 최대 40% 할인한다. 프로바이오덤 리프팅 크림 더블 기획세트 구매 시 시카 판테놀 블레미쉬 클렌저를 선착순 증정한다. 회사 측은 “다양한 피부 고민과 노화에 대응하는 바이오힐 보를 론칭했다. 고기능성 스킨케어 제품을 선보이며 건강한 아름다움을 제안하겠다”고 밝혔다.
올리브영이 동남아시아 온라인 쇼핑몰 쇼피에 진출한다. 공식 브랜드관인 올리브영관을 자체 브랜드 제품을 판매한다. 입점 브랜드는 △ 색조 브랜드 웨이크메이크와 컬러그램 △ 스킨케어 브랜드 라운드어라운드와 보타닉힐보 △ 브링그린 △ 뷰티 소품 필리밀리 등이다. 가성비가 높은 제품 300여개를 선정해 동남아 소비자에게 소개할 예정이다. 올리브영은 인도네시아와 말레이시아에서 올리브영관 운영을 시작한다. 3월에는 쇼피 대만 진출을 앞뒀다. 이들 국가 소비자는 K-뷰티와 모바일 쇼핑에 관심이 많고 젊은 세대 비중이 높은 것이 특징으로 꼽힌다. 우수한 한국 화장품을 선보이며 올리브영 인지도를 강화한다는 방침이다. 쇼피는 싱가포르 태국 필리핀 베트남 대만 등 아시아 7개국에서 운영 중인 온라인 쇼핑 플랫폼이다. 지역별 사용자 특성에 맞는 모바일 서비스를 제공한다. 지난 해 기준 누적 앱 다운로드 수는 약 2억 건이다. 올리브영 관계자는 “K-뷰티 격전지로 부상하는 동남아에서 새 성장 발판을 마련했다. 올 한해 해외 시장에서 기회 요인을 적극 발굴해 나가겠다”고 밝혔다. 올리브영은 국가별 특성별 전략으로 글로벌 사업을 고도화하고 있다. 중화권과 동남아 지역은 현지 기업과 협
올리브영의 색조 브랜드 웨이크메이크가 배우 이다희를 브랜드 모델로 발탁했다. 이다희의 세련되고 감각적인 매력이 브랜드 이미지와 잘 어울려 모델로 뽑았다는 설명이다.이다희는 웨이크메이크 루즈건 제로 화보를 촬영했다. 부드러운 음영을 준 눈매와 강렬한 레드 립으로 세련된 가을 메이크업을 연출했다.올리브영은 이달 중순부터 이다희와 함께 한 화보와 광고를 온‧오프라인 매장과 공식 인스타그램에 공개한다.2015년 7월 탄생한 웨이크메이크는 지난 해 9월 대만 드럭스토어 코스메드에 입점했다. 올해 말 중국‧싱가포르에 진출해 해외시장 점유율을 확대할 전략이다.웨이크메이크는 한류 팬 사이에서 높은 인지도를 확보한 이다희와 함께 해외 시장 공략을 가속화할 계획이다.
30일까지, 올리브영 21% 할인 행사 올리브영이 오는 30일까지 공식 온라인몰에서 웨이크메이크 브랜드 위크 프로모션을 진행한다. 웨이크메이크는 올리브영이 지난 2015년 7월 선보인 색조 브랜드다. 다양한 색상과 우수한 발색력·지속력으로 연 평균 70%를 웃도는 매출 신장률을 기록하고 있다. 올리브영은 이번 브랜드 위크에서 △ 디파이닝 셋업쿠션 △ 포켓스타일러 △ 루즈건 제로 등 베이스‧아이‧립 메이크업 대표 제품을 최대 21% 할인 판매한다. 또 웨이크메이크 제품을 2만 5,000원 이상 구매한 고객에게 10% 할인 쿠폰을 준다. 4만원 이상 사면 웨이크메이크 립 코스터텍스 정품을 선착순 증정한다.
메이크업 브러시·퍼프·화장솜 등 160여 개 품목 올리브영이 전문 메이크업을 연출하는 스마트 툴(Smart Tool) 전문 브랜드 필리밀리를 론칭했다. 필리밀리(FILLIMILLI)는 지난 2007년부터 판매해온 뷰티소품의 기능과 패키지를 새롭게 선보인 브랜드다. 올리브영은 뷰티 툴 판매 자료를 기반으로 필리밀리에 다양한 고객 니즈와 최신 트렌드를 반영했다. 이 회사가 지난 3년 동안 매출을 분석한 결과 뷰티소품 카테고리는 매년 약 30%의 신장률을 기록하며 꾸준히 성장하고 있다. 이는 뷰티 유튜버 등을 통해 여러 가지 화장법을 배운 셀프 뷰티족이 증가했기 때문인 것으로 분석된다. 필리밀리는 매일 만나는 뷰티 메이트(mate)라는 콘셉트로 탄생했다. 바쁜 일상에 시간과 노력을 덜어주면서 전문 뷰티 노하우를 제안하는 스마트 툴 전문 브랜드다. Fill & Feel Millions Of Your Beauty의 줄임말로 수많은 아름다움을 채우고(Fill) 느낀다(Feel)는 의미를 담았다. 새롭게 개발한 뷰티소품 60여개와 기존 100여개의 제품을 리뉴얼해 총 160여개의 제품으로 구성했다. △ 얼굴소품 △ 헤어소품 △ 화장솜 △ 손톱관리용품 △ 클렌징 △
스킨케어·클렌징·보디케어 등 9종 출시 올리브영 라운드어라운드 휘게 라이프 라인은 편안한 일상 속 행복을 반영한 제품이다. 북유럽의 여유로운 라이프스타일과 청정한 자연을 스킨케어·클렌징·보디케어·룸스프레이·치약 등 제품 9종에 담았다. 이들 제품에는 핀란드산 자작나무 수와 자일리톨 등이 들어있다. 또 미국 환경단체 EWG에서 발표하는 화장품 성분 유해 등급에서 그린을 획득한 순한 성분으로 구성해 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다. 대표 제품 카밍 스킨 워터는 자작나무 성분이 자극 받은 피부를 진정시키고 산뜻한 마무리를 선사하는 젤 타입 보습 토너. 피부 타입에 맞게 덧발라 사용하거나 스킨 팩으로도 활용 가능하다. 카밍 레이어 크림은 예민피부를 진정시켜 피부를 보호한다. 또 △ 미셀라 워터와 천연오일을 넣은 카밍 클렌징 워터 오일 △얼굴·몸·헤어까지 사용 가능한 약산성의 카밍 올인원 클렌저 △ 천연 블루베리 비누 핸드메이드 카밍 솝 블록 △ 편안한 하루 마무리를 위한 바쓰 솔트 티 △ 더 에센셜 치약 △ 공간을 깨끗하고 쾌적하게 해주는 리빙케어 스프레이 2종으로 구성했다.