인터뷰-유로모니터 인터내셔널 홍희정 뷰티&패션 연구원
“K뷰티 콘셉트에 갇혀있는가? 뛰어 넘어라” ‘로컬화’ ‘브랜딩’ ‘카테고리 세분화’. 홍희정 유로모니터 인터내서널 뷰티&패션 연구원은 K뷰티가 나가야 할 방향을 세 가지로 요약했다. 지난 6월 14일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 ‘인 코스메틱스 코리아’ 마케팅 트렌드 세미나에서다. 그는 ‘아시아 태평양 지역의 스킨케어 : K-뷰티의 잠재력과 약점 탐구’ 주제 발표에서 K뷰티의 장·단점을 분석했다. “K뷰티는 세계 화장품시장에서 펀(fun)·영(Young)·힙(hip)·천연·다양성 등으로 인식되고 있습니다. 강력한 브랜딩이 없는 상황에서 이같은 콘셉트만으로 소구하는 것은 한계가 있어요. 오히려 K뷰티라는 콘셉트에만 갇힌다면 장기적 발전 가능성이 낮다고 볼 수 있죠.” 홍희정 연구원은 중국을 중심으로 K뷰티 미투 상품이 급증하고 있는 시점을 맞아 K뷰티가 콘셉트 그 자체를 뛰어넘을 전략을 새로 짤 시점이라고 밝혔다. 이어 그는 라틴아메리카 시장 분석 자료를 통해 대다수 소비자가 수분 공급을 선호하지만 지역별로 보면 피부박리, 화이트닝 등 니즈가 다르게 나타난다고 설명했다. 이에 K뷰티가 로컬화 전략을 강화해야 해외시장에서 성공적으로 안착할 수 있다는 진