글로벌 코스메틱 포커스 7호-말레이시아·필리핀 편 올해 7월말 기준 말레이시아와 필리핀은 우리나라 화장품 수출 대상국 가운데 각각 10위와 17에 랭크돼 있다. 말레이시아의 경우 지난해에 이어 올해에도 7월말 현재 6천445만 달러의 누적 수출실적을 기록, 10위를 유지 중이다. 다만 성장률은 지난해 같은 기간 대비 1.0%가 줄어든 상황. 필리핀은 지난해 14위에서 17위로 순위는 세 계단 내려왔지만 수출금액은 전년 대비 14.2% 증가한 3천937만 달러를 기록했다. 성장률이 부진하지도 않았음에도 순위 하락이 이뤄진 데는 올해 들어 △ 카자흐스탄(13위·72.7%) △ 키르키스스탄(14위·69.0%) △ 인도네시아(15위·23.2%) 등이 높은 성장률을 보이면서 필리핀을 밀어냈기 때문이다. 태국, 싱가포르와 함께 동남아시아의 주요 시장으로 꼽히는 말레이시아, 20위 권 내에서 꾸준한 성장세를 보이고 있는 필리핀 화장품 시장 트렌드와 인기 상품, 그리고 주요 흐름을 가늠할 수 있는 분석내용이 (재)대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)의 ‘글로벌 코스메틱 포커스’ 7호-말레이시아·필리핀 편을 통해 공개됐다. 시장 트렌드
글로벌 브랜드 라네즈가 영국과 중동 시장 진출을 성사함으로써 글로벌 사업 확장에 가속도를 내기 시작했다. 라네즈는 지난달 영국 럭셔리 뷰티 멀티숍 ‘스페이스 NK’(SPACE NK) 매장과 중동 국가 5곳에 공식 입점을 마무리하고 현지 소비자 공략에 박차를 가하고 있다. 스페이스 NK는 럭셔리 스킨케어·메이크업·향수·헤어케어 제품을 판매하는 유통기업. 영국과 아일랜드에서 72곳의 매장 운영을 통해 다국적 뷰티 브랜드를 선별 취급한다. 카운슬링이 뛰어난 매장 직원을 통해 맞춤형 고객 서비스를 제공하는 뷰티숍으로서의 명성이 높다. 라네즈 측은 “최근 영국에서는 한국 뷰티 제품에 대한 관심이 커지고 있다. 라네즈는 공식 진출 전 영국 뷰티 전문 이커머스 플랫폼 컬트 뷰티·룩 판타스틱·뷰티 베이에 입점, 현지 고객들의 관심을 확인했다”고 밝히고 “스페이스 NK 진출을 기점으로 글로벌 대표 제품 △ 립 슬리핑 마스크 △ 워터뱅크 크림을 중심으로 고객 접점을 확대할 계획”이라고 전했다. 이달 말까지 영국 런던 중심 상권 스페이스 NK 매장에서는 라네즈 브랜드 공간을 단독으로 구성해 운영한다. 라네즈는 브랜드 앰배서더 시드니 스위니 관련 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도를 쌓
아모레퍼시픽(대표이사 안세홍)의 글로벌 시장 공략 다변화가 본 궤도에 진입하고 있다. 아모레퍼시픽은 최근 글로벌 브랜드 라네즈를 통해 일본 시장 진출을 가속화한다고 발표했다. 라네즈는 지난 14일, 일본 아토코스메 온라인과 아토코스메 도쿄 하라주쿠점에 공식입점을 마무리했다. 아토코스메(@cosme)는 리뷰 기반의 일본 최대 뷰티정보 플랫폼. 최근에는 도쿄 하라주쿠에 체험형 플래그십스토어 ‘@cosme TOKYO’를 오픈하는 등 오프라인 채널 확대를 본격화하면서 온라인과 오프라인을 잇는 ‘O2O전략’ 전개에 박차를 가하고 있다. 코로나19 팬데믹으로 국가 간 이동이 여전히 원활하지 못한 상황임에도 불구, 최근 일본에서는 한국 화장품 수입이 늘어나는 등 K-뷰티에 대한 관심이 고조되고 있는 상황이다. 라네즈는 공식 진출 전부터 일본의 리뷰 플랫폼 LIPS에서 ‘네오쿠션’과 ‘립 슬리핑 마스크’가각 카테고리 1위에 오르는 등 현지 고객의 관심과 인기를 입증했다. 이번 일본 시장 진출 본격화에 발맞춰 라네즈는 현지에 글로벌 대표 인기 제품 네오쿠션과 립 슬리핑 마스크를 포함, ‘시카슬리핑 마스크’ 제품가지 라인업을 구축한 상태. 라네즈 노은석 GTM디비전장은 “일본
아모레퍼시픽이 세계 최대 전자상거래업체 아마존의 온라인 쇼핑 행사 ‘아마존 프라임 데이’에 참가해 역대 최대 성과를 거뒀다고 밝혔다. 이 가운데 라네즈는 아마존 뷰티&퍼스널케어 부문 전체 1위(판매 수량 기준) 브랜드에 오르는 기염을 토했다. 아마존 프라임 데이는 유료 서비스 회원을 대상으로 매년 여는 연중 최대 할인 행사. 7월 12일과 13일(미국 서부 시각 기준), 이틀 동안 진행한 올해 행사에는 전 세계 브랜드가 참여해 3억 개가 넘는 사상 최대 규모의 상품을 판매했다. 아모레퍼시픽은 라네즈·설화수·이니스프리 등 그룹 글로벌 브랜드가 대표 제품을 내세웠다. 특히 라네즈 브랜드 성과가 두드러졌다. 라네즈는 뷰티&퍼스널케어 카테고리 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. 아마존 프라임 데이 베스트셀러 브랜드에도 선정됐다. 대표 제품 ‘립 슬리핑 마스크-베리향’은 아마존 뷰티&퍼스널케어 부문 최다 판매한 제품이었다. ‘립글로이 밤-베리향’은 3위에 랭크됐다. ‘워터 슬리핑 마스크’도 해당 카테고리 톱100위에 들어 많은 고객의 호응을 얻었다. 북미를 중심으로 글로벌 시장에서 검증된 라네즈의 제품력과 다양한 마케팅 활동이 시너지를 내며 우수한 성과
중국과 함께 아모레퍼시픽 해외시장 공략의 핵심 축이라고 할 미주 시장에 대한 새로운 가능성과 기대감이 높아지고 있다. 지난 1964년 ‘오스카’ 브랜드로 국산 화장품 최초의 수출을 시작한 아모레퍼시픽은 1990년대 초부터 브랜드 글로벌화를 추진해 왔다. 중국과 프랑스에 공장을 설립, 현지 생산 기반을 마련했다. 이를 기반으로 2000년대 이후 글로벌 시장 확장과 성장을 동시에 본격화했다. 특히 아모레퍼시픽은 지난 2년여의 코로나19 팬데믹 환경 속에서도 미래 성장 기반을 다지기 위한 구상 아래 해외 시장에 대한 투자를 지속했다. 최근 아모레퍼시픽 측은 이같은 해외 시장 공략과 관련 “올해 아세안의 경우 채널·브랜드 믹스를 통해 수익성 개선이 두드러지고 있을 뿐만아니라 특히 북미를 중심으로 한 미주지역 사업은 1분기 매출이 전년대비 60% 이상 늘어나는 등 지금까지의 투자 성과가 나타나고 있다”고 밝혔다. 2022년 1분기 주요 성과 지난 1분기 동안 아모레퍼시픽 북미 매출은 모든 브랜드의 고른 성장과 함께 비중이 높은 설화수와 라네즈가 높은 성장세를 보이면서 전체 북미 실적을 견인했다. 설화수·이니스프리는 MBS(Multi Brand Shop)채널과 e커머스
파우더룸이 라네즈와 갤럭시의 이색 만남을 이끌었다. 이 회사는 ‘갤럭시 버즈 프로 with 라네즈 네오 쿠션’ 개발에 참여했다고 밝혔다. 갤럭시 버즈 프로는 무선 이어폰이다. 1월 출시 후 50만대 이상 팔렸다. 이번 라네즈 네오 쿠션은 갤럭시 버즈 프로가 선보인 팬텀 바이올렛 색상을 패키지에 적용한 것이 특징이다. 피부에 가볍고 얇게 밀착해 결점을 가려준다. 지속성이 우수해 메이크업을 오래 보송하게 유지한다. 이 제품은 오늘(11일) 밤 8시 네이버 쇼핑라이브서 판매된다. 12일(수) 낮 12시부터 파우더룸 스토어와 삼성닷컴‧AP몰에서 구매 가능하다. 파우더룸 관계자는 “화장품과 전자 기기의 콜라보레이션을 주도했다. MZ세대의 감성을 반영하기 위해 에디터와 마케터가 수많은 의견을 제안했다”고 전했다. 파우더룸은 투게더 프로젝트를 진행하고 있다. 파우더룸의 뷰티 고관여자‧에디터와 브랜드를 연결해 새로운 가치를 만든다. 코 크리에이션(Co-Creation) 활동을 바탕으로 뷰티 제품을 개발하고 판매를 돕는다.
최근 날씨가 영하권으로 떨어지면서 추위가 이어지고 있다. 찬바람에 노출된 피부는 메마르고 푸석해진다. 극심한 실내외 온도차와 마스크 착용은 피부 자극을 유발한다. 피부 장벽이 손상되면 탄력이 떨어지고 노화를 부른다. 겨울철 세심한 피부 탄력 보습 관리가 필요한 이유다. 화장품업계는 슈퍼푸드나 식물 방어 물질 추출물 등 차별화된 원료를 활용한 탄력 화장품을 내놓고 있다. 슈퍼푸드로 피부 탱탱지수 UP 동국제약의 기능성 더마 화장품 브랜드 센텔리안24는 퀴노아씨 추출물을 함유한 링클셀 3종을 출시했다. 링클셀은 초기 노화가 시작되는 피부를 탄력 있게 가꿔주는 주름개선 기능성 화장품이다. 항산화 성분이 풍부해 슈퍼푸드로 불리는 퀴노아씨 성분이 처지고 늘어진 피부를 촘촘하고 탄탄하게 관리한다. 베타글루칸과 귀리 커넬‧마카뿌리‧참마 추출물이 영양을 공급해 피부를 매끄럽게 한다. △ 링클셀 코어 세럼 △ 링클셀 코어 아이크림 △ 링클셀 코어 리프팅 마스크 등으로 구성했다. 바오밥 생명력을 전하다 메디힐 바오밥 스킨케어는 피부에 생기와 활력을 더한다. 바오밥의 강인한 생명력과 수분 유지력을 담은 토너‧세럼‧크림‧클렌저 4종으로 나왔다. 5중 세라마이드 성분이 수분 장벽을
프리미엄 수분 기능성 브랜드 라네즈가 물의 소중함을 전파하기 위한 새로운 사회공헌활동 ‘레스큐 월터’(Rescue Walter) 캠페인을 전개한다. 레스큐 월터 캠페인은 라네즈의 핵심 자산 물에 대한 보호 인식을 제고하기 위해 기획했다. 새로운 브랜드 캐릭터 ‘월터 앤 프렌즈’를 통해 캠페인 취지를 쉽고 친근하게 전한다. 캠페인과 함께 처음 소개하는 월터 앤 프렌즈는 수분 기능성 브랜드의 정체성 물을 상징하는 월터를 위시해 △ 물을 아끼는 흰 족제비 담비 △ 물개 트윈즈 이보개&저보개 △ 눈사람 눈뭉치가 주인공이다. 물을 구하기 위해 함께 떠나는 대모험의 이야기를 다양한 콘텐츠로 공개할 예정이다. 라네즈는 캠페인의 일환으로 월터 앤 프렌즈 캐릭터를 담은 한정판 ‘워터 슬리핑 마스크’를 출시했다. 워터 슬리핑 마스크는 라네즈 만의 ‘슬립-톡스™’(Sleep-tox™) 성분 함유로 자는 동안 일어나는 피부 정화 작용을 통해 생기 있고 맑은 피부로 만들어주는 집중 수분 수면 마스크. 라네즈는 한정판 제품 판매수익금의 일부를 수자원 보호 관련 국제구호개발 비정부기구(NGO)에 기부해 물 부족 국가의 식수 지원 사업과 긴급구호개발 사업을 지원할 계획이다. 한편
뷰티 유튜버 레오제이가 24일 네이버 셀렉티브 채널에서 라네즈와 라이브 커머스 방송을 진행했다. 방송에서 레오제이와 쇼호스트 리코는 라네즈 네오쿠션을 판매했다. 에어팟을 닮은 디자인으로 화제를 모은 네오쿠션은 방송 한시간 동안 2천개가 팔렸다. 레오제이는 직접 제품을 발라보고 특장점을 소개했다. 소비자와 실시간 소통하며 제품에 대한 궁금증에 답했다. 방송 참여자들은 “믿고 쓰는 레오제이 추천템이다” “레오제이 극찬템에 신뢰가 간다”는 댓글을 남겼다. 라네즈는 이번 라이브 마켓을 위해 특별 프로모션 세트를 준비했다. 라네즈 네오 쿠션 매트와 함께 리필을 추가 증정했다. 라네즈 워터 슬리핑 마스크와 라네즈 모이스춰케어 트래블 키트등 세트 상품으로 판매 효과를 높였다. 레오제이는 구독자 39만명을 보유한 뷰티 크리에이터다. 셀럽 커버 메이크업 영상과 한예슬 김태희 공승연 등 유명인사와 함께 제작한 콘텐츠가 인기다.
아모레퍼시픽그룹이 인도네시아 현지 최대 유통 회사 MAP그룹과 비즈니스 파트너십 계약을 체결했다. 지난달 29일(현지시각) 인도네시아 자카르타 MAP그룹 본사에서 열린 이날 파트너십 체결식에는 배동현 아모레퍼시픽그룹 대표이사와 샤르마 MAP그룹 CEO가 참석했다. 이번 협약을 통해 아모레퍼시픽그룹은 MAP그룹이 운영하는 유통망을 통해 설화수·라네즈·이니스프리·에뛰드하우스의 제품을 선보일 예정이다. 아모레퍼시픽그룹은 글로벌 시장, 그 중에서도 중국과 아세안을 포함하는 아시아-태평양 시장의 성과를 더욱 강화하기 위해 다양한 전략을 추진 중이다. 아시아-태평양 시장 중 특히 인도네시아는 현재 세계 4위의 인구 규모에 2018년 화장품 시장 규모 약 6조4천800억 원을 형성하고 있다. 오는 2023년에는 약 11조4천500억 원에 이를 것으로 예측(유로모니터 자료 근거)되는 거대 시장이다. MAP그룹은 SOGO·갤러리 라파예트·세포라 등 글로벌 채널과 스타벅스·자라 등 글로벌 브랜드 현지 운영권을 보유한 인도네시아 대형 유통 회사. 인도네시아 70여 도시에 약 2천300곳의 매장을 운영 중이다. 아모레퍼시픽그룹은 설화수를 위시한 주요 글로벌 브랜드의 제품을 MAP
워터 슬리핑 마스크·워터뱅크 크림 등 대표상품 라인업 (주)아모레퍼시픽(대표이사 서경배) 글로벌 프리미엄 브랜드 라네즈가 유럽 시장에 진출했다. 라네즈는 이달부터 프랑스·러시아·스페인·이탈리아 등 유럽 18국가·800여 세포라 매장에 입점, 유럽 시장 공략에 나섰다. 미국과 호주 세포라의 성공적인 론칭 경험을 발판으로 라네즈는 워터 슬리핑 마스크와 글로벌 베스트셀러 제품 워터뱅크 모이스처 크림 등 20여 주력 상품을 내세워 유럽 고객들의 마음을 사로잡기 위한 적극적인 활동을 펼치게 된다. 티에리 마망 아모레퍼시픽 유럽 지사장은 “최근 스킨케어에 대한 관심이 증대하고 있는 유럽 시장에 세포라와 긴밀한 파트너십을 통해 프리미엄 수분 기능성 브랜드 라네즈를 선보이게 됐다”며 “라네즈의 독보적인 수분에 대한 전문성과 기능성케어까지 더한 혁신 제품으로 유럽 고객에게도 많은 사랑을 받을 수 있도록 마케팅과 영업 활동을 전개할 계획”이라고 밝혔다. 지난 2002년 홍콩 진출을 통해 글로벌 사업의 첫발을 디딘 라네즈는 지난해 말 기준 아시아·북미·오세아니아 등 15곳에 진출했으며 이번 유럽 18국가 세포라 입점을 통해 모두 33곳의 지역에서 K-뷰티 대표 브랜드로서
1.5mm 심이 섬세하고 자연스러운 눈썹 연출 라네즈 슬림-하드 오토 브로우 펜슬은 자연스럽고 섬세한 눈썹을 연출한다. 오토펜슬의 편리함과 하드펜슬의 지속력‧견고함 등을 결합했다. 가운데 심이 1.5mm으로 가늘어 눈썹을 한 올 한 올 정교하게 표현한다. 피부에 덧발라도 뭉침 없이 부드럽게 그려진다. 밀착력이 높으며, 피지와 땀에도 안전하다. 색상은 △ 옐로우 브라운 △ 모카 브라운 △ 애쉬 브라운 △ 내추럴 그레이 등 네가지로 나왔다. 모발과 유사한 색상을 골라 사용할 수 있다.