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정재원 디에프에스컴퍼니 대표-"마스크 팩 선택 기준은 기능과 성분“

발효마유·네 가지 기능 앞세운 SNS마케팅으로 출사표 바야흐로 대한민국은 마스크 팩과 SNS 전성시대다. 마스크 팩은 대한민국 화장품 산업 부흥의 신호탄을 쏘아올린 최고의 인기 아이템 가운데 하나요, SNS는(긍정·부정적인 영향을 논하는 것은 차치하고) 인터넷 인프라를 바탕으로 현 시점을 규정할 수 있는 아이콘이라고 평가해도 지나침이 없다. 이 두 개의 아이템을 매칭, 새로운 비즈니스 모델로서의 가능성을 제시하면서 주목받는 젊은 기업이 있다. “헤아리기 힘들 정도로 많은 브랜드와 제품이 쏟아지고 있는 시장상황에서 ‘또 마스크 팩이냐?’라는 의구심을 가질 수도 있었겠지만, 소비자의 선택기준은 기능과 성분이라는 점에 주목했습니다. 여기에 핵심 타깃들에게 가장 쉬우면서도 강력하게 다가갈 수 있는 연결고리가 SNS, 그 가운데서도 인스타그램이라는 접점을 찾았습니다. 이 두 가지 요소를 결합한다면 마스크 팩은 이미 레드 오션이라는 선입견을 깰 수 있는 무기가 되리라는 확신을 갖고 론칭을 결심하게 됐죠.” 발효 마유라는 성분적 특성을 기반으로 네 가지 기능별로 세분화해 적용한 시트, 여기에 핵심 마케팅 툴로서 인스타그램 포맷을 활용한 디자인 부문의 차별화 등을 효율적으

허강우 기자

2017-02-19 15:17

“발효 마유로 1일 1팩 합시다!”

DFS, 하루하루 에피소드1 마스크 팩 론칭 진정·수분·탄력·활력 4기능 세분화로 공략 최근 마스크 팩 전문기업이 실시한 소비자 설문조사 결과에 따르면 585명의 설문대상자 가운데 71.5%(418명)는 기능과 성분을 기준으로 마스크 팩을 선택한다고 답했다. 이 같은 소비자 설문결과를 바탕으로 1일 1팩 트렌드에 가장 적합한 성분과 기능을 적용한 마스크 팩이 출시돼 눈길을 끌고 있다. 디에프에스컴퍼니는 최근 하루하루 에피소드1 마스크 팩 4종을 발매했다. 이 회사 관계자는 이와 관련해 “사람 피부에 거부감도 없고 피부 수분 증발을 막아 유수분 밸런스에 탁월하다는 그 마유가 친환경 발효공법으로 더 강력해졌다. 친환경 발효공법을 거친 발효마유는 더 작아진 입자로 피부 속 깊숙이 침투하여 피부 본연의 탄력을 강화해주며 유해성분을 거르고 또 걸러 더 맑고 순한 피부로 가꾸어준다”며 발효마유의 특성을 설명했다. 이번에 선보인 하루하루 에피소드1 마스크 팩은 발효시킨 마유의 풍부한 보습과 미백 효능을 담아냈으며 특히 진정·수분·탄력·활력 등 네 가지로 구성했다. 또 이들 4종의 마스크 팩은 시트재질부터 효능까지 차별화, 홈 케어족의 필수 아이템으로 시장에 안착시킨다는